Nielsen: 美国亚裔消费者剪影

据《尼尔森美国亚裔消费者报告》，凭借着人口持续增长迅速，家庭收入比总体美国家庭高出54%，达10万美元或以上，美国亚裔已经形成了一大经济实力。然而抓住这个群体的大量购买力，需要“量身定做”的方法；美国亚裔的购买习惯与欣赏模式有别于美国其他人口。尤其是，这个群体比其他群体都更懂科技，并且越来越喜欢网购。通过依靠美国亚裔的传统、学术成就、适应性以及消费能力，企业可以从这群消费者身上找到相当多的销售增长机会。

巨大的购买力

当前1900万美国亚裔生活在美国，约占全国总人口6%。美国亚裔是增长最快的多元文化群体，2000年至2013年间增长了近58%，比总人口的增长速度快了将近五倍。此外，美国亚裔比总体美国家庭赚得更多，家庭收入中值为63,400美元，相比49,600美元的总体水平。到2017年该群体的总体购买力预计将达1万亿美元。

富有经验的消费风格

美国亚裔日渐增长的购买力以及独特的购买习惯让这个群体对营销人员来说颇具吸引力。美国亚裔常常比一般消费者在四个关键品类上购买得更多：食品、交通、住房、保险和服装。当被问及购物风格时，35%的人表示他们是“摇摆购物狂”，意思是他们享受着买东西的过程，会头脑发热，并且愿意为产品付额外费用。品牌对美国亚裔来说同样重要，他们通常花更多钱在名牌上。

电子商务购物时代美国亚裔更是引领潮流。去年77%美国亚裔进行过网购，相比总人口的61%。美国亚裔每年网购的消费额高于总人口水平两倍，至少达2,500美元或以上。

数码达人

美国亚裔在数字和媒体领域有巨大影响力，比起其他群体有着更高的智能手机使用率、网络视频消费率以及互联网连通率。另外，很多亚裔享受着多平台生活方式。从所花费的时间来看，传统的电视观看仍是该群体观看的主要媒体。然而，美国亚裔一个月内平均花费12小时23分钟观看网络视频，两倍于普通人群。而且，29%人拥有智能手机和平板电脑，并在看电视时同时使用。

Via: 199it翻译自Nielsen