随着开学季的到来，我们把注意力转移到青少年消费者身上——一个影响力日益增强，娱乐兴趣广泛的群体——以及科技如何在他们的兴趣中起着核心作用。
青少年的下一代
游戏的面目已经非同往昔。在美国，随着时间的推移，该产业已经虏获了略微更多的女性和年轻玩家，目前越来越多更年幼的孩子玩游戏。2012年，18岁以下玩家在全美玩家中的占比，从2011年的30%上升至35%。在这个时段里，6-12岁年龄段的玩家增长最大——从13%升至17%。这群“下一代”玩家正在增长，而实际上现在13岁以下的玩家在美国玩家中占比24%，给游戏制作者强调了未来数年要关注的关键群体。
在科技方面，青少年可能是早期用户的最大群体之一，并且他们喜欢便携产品。2013年3月发布的围绕2500名普通消费者（包括游戏机用户）展开的年度调查中，生活在有iPhone、安卓手机或非iPad平板电脑家庭里的青少年，约一半人会在各自的电子设备上玩游戏，而那些使用iPad或iPod Touch的青少年中约60%会用它们玩游戏。此外，在另一个音乐研究中，通过3000名消费者的在线问卷调查，我们发现网络游戏在青少年中的普及率很高——约34%青少年在过去12个月中使用过网络游戏服务/网店，这给该产业展示了一个引人瞩目的商机：扩大产品和分配，以满足这群日益壮大且精通科技的玩家。
上述的针对包括游戏机用户在内的年度消费者调查中，我们发现青少年新一代游戏机的大用户。2012年，生活在拥有Xbox 360的家庭里的13岁-17岁青少年中，76%表示会玩游戏机。 至于Playstation 3，生活在拥有该款游戏机的家庭里的同年龄段青少年中，61%会玩。一旦11月索尼Playstation4和微软Xbox 1第八代游戏机上市，我们拭目以待青少年的反响。
早期的音乐接触
从汽车转移到音乐，青少年是最常听、以及花最多时间听音乐的群体（每周约5.8小时）。近年来青少年的音乐消费也改变了——他们智能手机上安装的音乐应用软件最多，主手机上约有7个，比其他年龄段人群都多。这个忠实的听众群体带给音乐产业一条顺畅之路，以拓展其战略性发行和规划，最终在早期建立粉丝品牌忠诚度。
3的力量
今年初我们了解到，电影-书-音乐的连锁配套在青少年中大受欢迎。2012年十大纸质畅销书的其中三本就来自于年轻人的《饥饿游戏》系列丛书，而《饥饿游戏》系列第一部电影的DVD是2012年第三畅销影碟（包括蓝光和DVD）。这个系列的书继续大卖，今年目前已售出超过650000本。该系列第二部电影《饥饿游戏：燃烧的女孩》将于2013年11月22日上映，由于它的大力宣传，我们预期大卖之势将会继续。
今年，面向年轻人的图书和由书改编制作的电影这种搭配仍旧吸引着青少年，如卡珊卓拉·克蕾的《天使圣物》系列的第一部电影《骸骨之城》，已于2013年8月21日上映。自2008年3月1日首次出版以来，这个充满动作、历险和奇幻色彩的系列已售出900,000本各种版本的纸质书，并由电影散布的刺激下将销量大增。电影原声音乐的首周销量超过10,000单位，发行的音乐主唱艺人有黛米·洛瓦托（Demi Lovato）、AFI乐队、蔻比·凯蕾（Colbie Caillat）和杰西J (Jessie J)。考虑到书和电影引起的风潮，这些艺人在电影原声音乐中献唱将很可能对他们的事业大有帮助。面向年轻人的《分歧者》三部曲（第一本同名书目前已售出超过50万本），经作者薇若妮卡·罗斯授权，现在由“顶峰娱乐”公司摄制，亦将很快与观众见面。
今天，青少年比他们的父母有更多机会和方法进行娱乐消费。随着他们年龄的增长以及自己购买力的建立，青少年接触和塑造娱乐产业的方式愈加重要。不仅仅是娱乐供应商志得意满，青少年也乐在其中，因为他们愿意接受在所有自己喜爱的品牌中拓展娱乐体验。
来源：《2012年尼尔森美国游戏业：360°观察》、《2012年尼尔森音乐360°报告》、《尼尔森媒体状况：娱乐消费者报告》、《尼尔森音乐统计》、《尼尔森图书调查》
Via: 199it翻译自Nielsen
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