Cision：2023全球媒体调查

行业挑战

调查结果显示，记者们认为新闻行业主要面临以下三个重要挑战：

首先是在裁员和资源减少的情况下维持现状，约占调查结果的38%。其次是在重要话题报道与业绩压力之间取得平衡，约占调查结果的22%。

第三个挑战是遏制错误信息的传播，占调查结果的13%。这表明在信息传播迅速的数字时代，错误信息的传播也变得更加容易。记者们需要应对这一挑战，确保报道的准确性和可信度。他们需要对事实进行仔细核实和验证，积极参与事实核查工作，并反击虚假信息的传播，以保护公众免受误导。

优先事项和价值观

记者们的个人目标与媒体机构的目标，与他们致力于报道准确性的承诺基本一致。到目前为止，这一承诺在这两个表格中都是排名第一的优先事项。赢得受众信任是记者个人心目中排名第二的优先事项，但他们认为对其所在的媒体机构来说，收入是比赢得受众信任更高的优先事项。“所做的报道能够影响社区面临的关键问题”也是记者们选择的三大优先事项之一。

我们知道，被视为可靠的信源对于记者来说是优先事项之一，记者在验证信息时最信任的来源包括：主流通讯社（美联社、彭博社、美通社等）、行业专家、新闻稿和内部发言人，这些选项位居前列。公司社交媒体渠道、电子邮件推介稿和公司博客则排名最低，这表明记者们对“推介稿”或有些渠道持怀疑态度。

记者对数据的依赖程度不断提高

随着科技的不断进步和信息的快速传播，记者对数据的依赖程度不断提高。记者可以利用数据来支持他们的报道，揭示事实真相，提供统计数据和趋势分析，以支持他们的观点和报道的可信度。

数据的使用也为记者提供了更多的创作方式和表达手段。通过图表、图像和可视化方式呈现数据，记者能够将复杂的信息以更易理解和吸引人的方式呈现给读者。这样的数据驱动报道不仅有助于提高新闻报道的可读性和可信度，还有助于读者更好地理解复杂的问题。

报告显示，40％的记者表示他们今年更依赖数据（观点、参与度、受众画像数据等）来制定内容与编辑策略。超过一半（54％）的记者表示，他们对数据的依赖程度和前几年一样，只有6％的受访者称他们对数据的依赖程度降低。

另外，报告调查了过去一年受访的记者在工作中使用数据的情况呈现出一些趋势。

首先，绝大多数记者认为阅读量和浏览量是衡量媒体机构成功的主要标准。在受访的记者中，55%的人将这作为衡量成功的首要指标，而88%的人将其列为前三名。这表明记者们普遍重视媒体机构在观众吸引力方面的表现。同时，参与度也被视为衡量成功的重要标准，约60%的受访者将其列入前三名。这显示出记者们认识到与受众的互动和参与对于媒体机构的成功至关重要。

其次，数据在社交聆听方面的应用也非常明显。大约44%的受访记者表示他们使用社交媒体来捕捉趋势性话题。同时，超过半数（52%）的记者使用社交媒体来监测新闻、关键词和竞争媒体等相关要素。这显示出记者们认识到通过社交媒体可以获取有价值的数据，以帮助他们跟踪和了解当前的新闻动态，从而更好地满足受众的需求。

视觉故事和互动叙事增多

为了提高传播内容的浏览量和互动程度，记者们正越来越多地采用多媒体元素来丰富他们的报道和故事。调查发现，记者在过去一年中常用的多媒体类型包括：

虽然该细分数据与去年的调查结果基本一致，但今年出现了一个显著的变化，那就是网络投票和调查的使用频率显著上升（如上部分所述）。从16%上升到34%，使用过网络投票和调查的记者所占比例增加了一倍多，这表明记者加强了媒体与受众的沟通与认知等相关工作。

在各社交平台之间保持平衡

在当今社交媒体的多样化和竞争激烈的环境中，记者们需要在各社交平台之间保持平衡，并不断了解不同平台的特点和用户习惯，以提供更相关和引人注目的内容。同时，他们还应该保持敏捷性，及时把握变化的趋势，并灵活地调整策略和内容形式。

报告显示，绝大多数记者（96%）使用社交媒体的原因与工作有关，如推广内容和与受众互动。

另外，LinkedIn是记者计划在未来一年内增加使用频率最多的社交媒体平台，Instagram紧随其后。Twitter是记者打算减少使用频率最多的平台，紧随其后的是Facebook。