Cision发布了“2020年全球媒体行业报告”，只有1%的受访者表示，他们收到的推荐中至少有3/4是相关的，一半的受访者（49%）每周收到的推荐超过50个。
了解观众
当被问及公关专业人士可以帮记者做的首要事情时，37%的受访者回答是了解他们的目标受众以及发现相关的内容。
当受访者被问及他们希望在推荐中看到什么信息时，44.7%的受访者表示，提高新闻稿有效性的首要因素是与目标受众的相关性。其他被引用的因素包括清楚地陈述新闻（17.5%）以及避免使用行业术语和营销语言（14.7%）。
新闻稿和发言人
即使媒体行业发生了巨大变化，报纸和杂志的收入下降，在线媒体的消费也发生了变化，但传统的新闻稿仍然具有价值。当被问及哪个品牌来源对他们最有用时，36%的受访记者选择了新闻稿。另有1/5的受访者（19%）选择了发言人。
新闻稿也很有价值，因为当被要求选择最值得信赖的非品牌来源时，21.5%的受访者会求助于主要渠道，这些渠道可以用来分发新闻稿。27.8%的受访者认为面对面或电话采访最值得信赖，19.6%的受访者引用了知名专家的意见。
适当安排时间，并考虑周末
最后，公关专业人士在向记者和其他人推销内容时需要仔细考虑时机。虽然周一是大多数人的首选日（约30%），但这也是他们获得推荐最多的一天，因此大部分推荐很可能被淹没。
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