今年营销领域的热词有哪些？行业不少人士的回答绝对少不了“DSP”、“移动互联网”这两个词。为了挖掘和满足消费者的各种需求，移动设备不断更新换代，同时带动了移动互联网的革新，今年移动营销发力比以往猛得多。传统的移动WAP广告和Ad Network已无法满足移动营销的各方需求。作为专业的移动营销提供商，力美科技敏锐察觉到移动营销市场隐藏的巨大机遇，于2013年4月就秘密筹备移动DSP的产品开发，并且与Google DoubleClick Ad Exchange实现流量对接，于8月正式推出专业移动DSP产品Axion力道。
抢滩移动DSP的蓝海
对于大部分受众来讲，DSP似乎是个过于“技术范”的神秘概念。越来越多的网络广告公司开拓或转型DSP.经过近两年互联网DSP公司对市场的教育，广告主对DSP已并不陌生，而手机更适合做DSP.手机在不刷机的情况下，所有数据都会被积累，这是发展DSP的先天优势。
ADX：力美科技推出了第一个专注于移动端的DSP，请谈谈其市场定位？
舒义：力美科技在八月份推出了国内首个专业移动端的DSP产品Axion力道，Axion的推出是基于力美多年以来专注在移动营销的经验积累和来自谷歌、百度等精英组成的力美技术团队的算法结晶。同时，这也是力美科技在行业力的核心竞争力和优势所在。从终端特征上，移动设备与PC有着天然的区别。移动广告也是同样的道理，比如常说的Cookies，它在移动端上的作用就被弱化，取而代之的是更加具备可追踪性的Device ID。由专注移动广告技术的公司来提供移动端的解决方案，会让整个广告活动更具备针对性。而力道Axion的地位，就在于“专”和“精”，把移动营销做到极致。
ADX：我们看到市面上一些DSP也拥有一些移动定向的功能，力美是怎么看的？
舒义：我们观察到，市面上确实是有一些DSP是具备定向移动终端的功能，但是移动广告投放不仅仅是终端定向。它的本质问题是广告的环境发生了变化，Cookie的作用被弱化，屏幕呈多样化，终端具备移动的特性，这些与传统的互联网广告技术比较，都存在有着天然的区别，甚至是颠覆。
力美科技从成立起就一直耕耘在移动营销领域，多年来的专注，让我们对移动端的受众有了深层次的理解，在移动端行为习性上的洞察积累深厚。而Axion力道的研发团队由前谷歌的技术管理层操刀，无论是从广告核心算法、基础架构上，都已经达到世界级的水平。
不断满足变幻的营销环境
广告主对数据使用的需求随着RTB市场规模的庞大而要求越来越高，更多的广告主愿意在不同的渠道当中找自己的用户。
ADX：你们目前接入了哪些资源？
舒义：目前正式接入的流量资源主要是Google DoubleClick Ad Exchange，以及其他移动流量资源，诸如91，芒果等正在接入中，不久就将正式发布。在这里，也可以告诉大家的是移动端的展示量很惊人。
ADX：目前你们移动DSP的投放效果如何？
舒义：移动DSP的效果很好，主要的原因是从传统的买卖媒体，革命性的变成受众购买，而程序化交易给广告主带来了更低的交易成本，加之多年的数据积累，让投放的精准度上一个台阶，也给广告主带去更好的效果。
技术驱动，做专业化 精细化发展
凭借技术和资源优势，力美科技专注移动领域发展。“做移动领域的专家”是力美一直的目标。
ADX：听说你们还在开发移动端DMP？这与普通DMP有何不同？
舒义：我们知道在移动端，Cookie的作用被弱化，取而代之的IDFA、DeviceID等移动设备的ID。两者相比较，桌面端的Cookie会被各种原因清除，通常三个月就会被清除一次，而移动端的ID的生命周期更长，用户通常两年才会换一次手机。这一个小小的变化，直接影响了数据的准确性，突显出移动DMP的价值。而这种匿名数据的积累，对广告主来说就是很优质的资源，必须有效管理利用，而力美的移动DMP就是为了广告主这种需求应运而生的。
ADX：你们会做跨屏吗？
舒义：目前不会，因为每种设备都有不同设备的特性，我们目前只专注在移动端，解决移动端的问题，等环境成熟了也许会进入跨屏。
ADX：谢谢接受本博的专访，预祝你们的移动DSP力道在市场上成功。
舒义： 荣幸，荣幸。
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