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eMarketer:调查显示搜索结果中增加图片优惠券等信息能提高营销效果

美国本地搜索的市场份额继续高速成长,而用户寄望于在搜索结果中看到本地商家更多的信息,包括电话、图片、优惠券。但多数本地商家的搜索营销并没有满足用户的这些需求
2011年4月,MarketingSherpa 发现37%的美国广告主拥有本地业务展示,81%的会将他们的电话号码包括在搜索结果中,60%会使用关键词优化,而不到一半(48%)会将图片添加在搜索结果中,只有16%会添加优惠券。

本地商业价值的转换往往发生在线下而非线上,因此多数商家使用电话号码作为引导和咨询的手段毫不为奇。

但是在搜索结果中增加图像、甚至是公司的LOGO或店面照片对商家大有裨益。根据BrightLoca的研究,37%的搜索本地信息的美国谷歌搜索用户在看到搜索结果里包括商业图片或公司LOGO时会给以更多的考虑。23%更可能会联系商家,当看到这样的图像时。

尽管这个只是众多需求中的一种,但是根据comScore和Local Search Association的研究显示,3/4的用户会在谷歌这样的搜索引擎上查找信息,因此这样的努力是值得的。

尽管优惠券并非对所有商家都适用,但对于线上的餐馆,零售商而言,价值是很高的。另外在本地搜索中增加优惠券也是值得尝试的,考虑到现在只有16%的商家使用过的话。eMarketer预计47%的美国互联网用户,大约为8820万人,会使用在线优惠券。

不必迟疑,在搜索中增加这些元素能够显著提升你的搜索营销绩效。

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