2011年9月6专门跟踪Facebook广告数据的SocialCode公司发布的一项最新研究称，并非所有的用户对广告的反应都是一致的。该公司考察了跨越多个行业的50多个客户端的超过400万个数据点，以期更好地理解年龄和性别对于广告点击率和Facebook“赞”按钮点击率的影响。这项研究结果显示，年龄较大的用户更倾向于点击Facebook广告，而年龄较小的用户更倾向于点击“赞”按钮。此外，女性用户也更可能点击Facebook广告。
就年龄来说，50岁以上（最高年龄段）的Facebook用户点击广告的概率较18-29岁（最低年龄段）的用户高28.2%，点击“赞”按钮的概率较后者低9%。而相对于30-49岁的用户来说，50岁以上的用户点击广告的概率要高22.6%，点击“赞”按钮的概率要低8.4%。
就性别来说，女性用户点击广告的概率整体上比男性高出11%；男性用户点击“赞”按钮的概率比女性用户高2.2%。对于女性用户来说，50岁以上的女性用户点击广告的概率比18-29岁的女性用户高出31.2%；而这两个年龄段男性用户点击广告的概率只有16.2%的差距。50岁以上女性用户点击广告的概率较所有年龄段女性用户高22%；而50岁以上男性用户点击广告的概率较所有年龄段男性用户高16.4%。最高年龄段的男性用户点击“赞”按钮的概率较最低年龄段的男性用户低11.7%，较所有年龄段男性用户低9.5%；而女性用户这两个数字分别是7.2%和7.9%。
“总体来说，年轻Facebook用户现在比年老用户更习惯于使用‘赞’按钮，而老年用户更倾向于点击广告。”SocialCode公司CEO劳拉-奥肖内西（Laura O’Shaughnessy）说，“现在，越来越多的老年用户开始使用Facebook，但是由于他们是加入社交网络的新兵，他们在Facebook上的朋友不可能很多，因此，他们不大可能使用具有社交功能的‘赞’按钮，而更倾向于点击广告。”
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