韩国的美容市场是由该国的高标准美容所推动的。为了达到这些标准，顾客不断寻找新的方法来改善他们的皮肤护理程序。著名的10步护肤程序就是一个很好的例子，说明韩国人愿意同时花钱购买多种美容产品。因此，市场正在不断创新和开发新产品。与韩流相结合，韩国美容产品正在全球范围内获得关注和欢迎。在世界各国进行的一项调查中，很大一部分被调查者表示，韩国美容产品的积极作用和良好质量是消费者的主要积极方面。虽然超过四分之一的调查者认为韩国美容产品没有缺点，但其他调查者认为过度的广告和高价格是主要的负面因素。
据“2021年韩国美容产品全球人气调查”显示，35.8%的受访者回答说，韩国美容产品在韩国非常受欢迎。当时，K-beauty在普通大众中也很受欢迎，相关产品的销售也非常抢手。在印度尼西亚和阿联酋，韩国美容产品最受欢迎。
2021年韩国美容产品(K-beauty)在世界范围内的人气 数据来源：Statista.com
根据“2021年全球消费者对韩国美容产品(K-beauty)的正面印象调查”，40%左右的受访者回答说，韩国产品的有效性和质量是消费者对韩国美容产品的主要正面印象。
2021年全球消费者对韩国美容产品印象的主要积极方面 数据来源：Statista.com
这是对2021年全球消费者对韩国美容产品印象的主要负面影响进行调查的结果。同年，25%左右的受访者表示，与质量相比，高价格是消费者对韩国美容产品印象的主要负面影响。
2021年全球消费者对韩国美容产品印象的主要负面影响 数据来源：Statista.com
韩国美容产品首先在亚洲国家得到了关注，但在西方国家的受欢迎程度和供应量正在增长。虽然美妆网红的代言推动了销量，但韩国美妆产品获得广泛认可的另一个原因是韩流。许多粉丝通过流行文化现象了解韩国美容市场，因为许多名人都在代言韩国美容产品。例如，在越南，超过四分之一的女性消费者表示，她们最喜欢的韩国明星的代言会说服她们尝试韩国护肤品，而几乎一半的受访者会受到她们最喜欢的美容影响者的影响。此外，鉴于韩国电视节目和音乐视频高度依赖外观，粉丝们经常对如何改善他们的外观感兴趣。
根据Rakuten Insight在2021年7月进行的一项调查显示，60%的越南女性受访者表示，家人和朋友的积极评价会影响她们尝试韩国护肤品。在此次调查中，使用韩国美容产品的女性占全体女性的64%左右。
2021年影响女性消费者在越南尝试韩国护肤品的主要因素 数据来源：Statista.com
虽然韩国美容的新鲜感开始消退，但在过去10年里，美容、化妆品和护肤制剂的出口价值增长了830%以上，而同期出口数量增长了565%以上。几年前，韩国美容产品还需要从海外订购或到专卖店购买。最近，世界主流药店也开始出售韩国化妆品。随着大型韩国品牌在西方市场的日益普及，这些产品的影响范围已经超出了韩国文化粉丝的数量，并正在慢慢成为主流。
下面这组数据是2011年至2021年从韩国出口的化妆品、化妆品和护肤用品的价值。2021年，这类产品的出口额约为76.6亿美元，高于上年的约61.1亿美元。
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