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Meta:Instagram全球月活跃用户达到 20 亿

据报道,美国社交图片分享网站 Instagram 的全球月活跃用户达到 20 亿,而同属于 Meta Platform 旗下的社交网站 Facebook 月活为 29.6 亿。二者的用户差距日益缩小凸显出这家社交网络巨头的转型。

由于广告市场的现状令 Meta 的预期数据前景黯淡,导致该公司的股价暴跌,所以该周三发布的财报原本会被悲观情绪笼罩,但这一数字却成为其中的一抹亮色。Meta 还表示,该公司旗下的消息应用 WhatsApp 的日活跃用户也超过 20 亿。Meta 旗下所有应用的全球月活跃用户总数达到 37.1 亿

2018 年 6 月,该公司表示 Instagram 的月活跃用户超过 10 亿。自那以后,这款应用经历了 10 年前被 Meta 收购以来最大规模的转型。Instagram 原先只展示用户关注的人发布的内容,但现在却会根据算法为用户展示更多他们可能感兴趣的内容。这项服务还增加了 TikTok 风格的短视频 Reels,并且在该平台上获得了高于其他视频格式的优先级。

Meta 之所以做出这些调整,是希望在竞争日益激烈的社交媒体行业,避免 Instagram 被边缘化。过去几年,TikTok 凭借热门的主题类视频崭露头角。在 TikTok 上,系统会利用算法向关注特定主题的用户推荐内容,而不再仅仅展示用户关注的创作者发布的内容。

Meta 的社交媒体平台必须保持用户粘性,让他们在 Facebook 和 Instagram 上投入更多时间。该公司的绝大多数收入都来自投放在这些平台上的广告,但经济前景的不确定性导致营销人员最近的数字广告支出有所减少,迫使 Meta 和竞争对手争夺更少的预算。

Instagram 是 2012 年被 Meta 收购的,目前以广告作为主要收入来源。而在 2014 年被 Meta 收购的 WhatsApp 在商业模式上的探索还处于初期。

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