在爱丁堡电视节(Edinburgh television Festival)上，与“数字媒体扼杀了电视指南”(Digital Media Killed The TV Guide)小组合作的LADbible集团电视报告(LADbible Group TV Report)揭示了电视观看习惯的变化。在数字时代的颠覆、利率飙升以及对电视许可费漠不关心的背景下，传统电视网络和流媒体平台竞相争夺英国观众的注意力。
这项研究突显了流媒体服务在日益增长的生活成本危机下吸引付费用户所面临的挑战，未来流媒体公司说服年轻观众观看内容的问题似乎更加严重。
一项重要发现是，接受调查的 Z 世代观众（18-24 岁）中，近三分之二 65% 的人承认他们使用其他人的流媒体服务登录详细信息，并且是最有可能这样做的一代（比 35-44 岁高出 2.4 倍）。
研究发现，在18 – 24岁的年轻人生活最重要的活动中，观看电视内容(44%是直播/流媒体)仅次于音乐(75%)，其次是使用社交媒体(37%)。18 – 24岁的受访者指出，他们平均每天花2.9小时观看电视，社交媒体占据3.5小时。
自今年2月回归荧屏以来，BBC对主打青少年节目的BBC第三频道寄予了很高的期望，但研究强调，该频道要为年轻观众创造出杰出的内容还有很长的路要走，因为近三分之二(63%)的人说不出频道上的哪部节目令人印象深刻。此外，在25 – 44岁的人群中，近四分之三(74%)的人认为电视许可费物有所值，而接受调查的70%的Z世代观众既不知道也无法识别当前英国电视许可费的常规价格。
然而，英国BBC的娱乐内容是受访者认为对他们最有价值的类型，几乎是体育内容的两倍，这可能反映了足球在该公司日程安排表中的稀缺性。新闻是第三大最有价值的内容类型，而 25-34 岁中 40% 的人将 Facebook 作为他们获取新闻的地方。
该调查还观察到，35-44 岁的人中，多达 57% 的人对流媒体服务的数量感到不知所措，而年轻观众也有同样的感觉（18-24 岁的人中有 42% ， 24-34 岁的人中有 55% ）。可观看的大量且不断增长的内容也引发了类似的反应，18-24 岁的人中有44%的人被可观看的电视内容数量所淹没。在25-34岁和35-44岁的受访者中，分别有40%和38%的人同意了这一观点。
“我们的调查结果既令人着迷又令人惊讶。我们发现，引用年轻人对观看电视内容兴趣终结的报道被夸大了。”LADbible Group数据、情报和规划主管安娜·李·布里吉斯托克（Anna-Lee Bridgstock）说，“人们对内容的有着大量的需求，但电视节目的数量和观看服务的数量导致人们大量时间无休止地寻找观看的内容。生活成本危机也给订阅服务带来了巨大挑战，说服观众订阅付费服务，密码共享已经变得司空见惯。”
来源：Rapid TV News *本文由未来媒体网络编译
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