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The Trade Desk:基于订阅的流媒体服务可能面临着“牺牲”近1亿英镑的风险

The Trade Desk的最新研究认为,由于Covid-19的影响,英国消费者每月愿意支付订阅费用减少了,这一现象正在抵消当前的电视热潮。

The Trade Desk使品牌和代理商可以购买数字广告,并于2020年4月对英国1500名18岁以上的消费者进行了调查,研究他们对广告的接受程度和用户的电视习惯。

调查发现,十分之七的英国人每月在流媒体服务上的花费不会超过20英镑,与2019年9月相比下降了5英镑。这意味着,从英国人口总数来看,The Trade Desk可能会减少多达9730万英镑的订阅服务。

该调查还显示,三分之一的英国人表示,他们愿意每月在流媒体服务上最多花10英镑——比2019年9月的26%有所上升。与此同时,计划每月消费25英镑以上的人数减少了一半以上。

然而,尽管有60%的英国人表示他们认为流媒体服务太贵了,但人们对新电视内容的需求仍然很高,自Covid-19疫情封锁开始以来,已有超过一半(58%)的英国人已经注册了新的流媒体服务。

因此,The Trade Desk指出,广告的接受度有所提高,有70%的人称,比起多花钱,他们宁愿看相关的广告。此外,84%的受访者表示,如果广告能让他们免费观看一集自己最喜欢的节目,之后不受干扰,他们也会接受广告。近一半的受访者(47%)更喜欢使用免费或更便宜的广告支持的流媒体内容。

“随着Covid-19迫使国家进入封闭状态,英国人已转向流媒体服务来填补他们新的空闲时间。这并不意外——无论是迪士尼《星球大战》续集探索外太空,还是在Pluto TV的旅游频道(pcitured)中探索新海岸,这里都有大量的精彩内容可以分散人们对外部世界的注意力。” The Trade Desk的库存合作关系总经理戴夫·卡斯特尔(Dave Castell)在评论调查结果时说道,“但是,当人们想要访问各种高级内容时,他们愿意支付的金额是有限制的。随着财政收紧,是时候考虑一下如何让广告资助模式在支持多流媒体服务的同时让消费者受益了。”

卡斯特尔警告说,尽管英国消费者明确表示愿意接受广告,而如果这意味着以较低的价格或免费获得他们最喜欢的节目的话,那么正确的做法至关重要。“广告必须具有创意、针对性并且时机恰当才能让消费者满意。”他补充说,“这样流媒体平台就可以获得他们需要的收入,继续创造出英国人想要的引人入胜的电视节目,而不需要向他们收取费用。”

来源:RAPID TV News   本文由未来媒体网络编译

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