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在线长视频电视观看时间增加,线性电视滞后

尽管分析师强调,传统的线性电视肯定不会陷入死亡漩涡,但在美国、欧洲和澳大利亚的电视用户的日常观看习惯中,非线性观看和社交媒体视频的力量持续增长。

事实上,分析 Omdia 的《2022 年跨平台电视观看时间报告》可以发现,观看时间的增长超过了前一年的流媒体观看时间。在覆盖的所有市场中,2021 年每人每天的平均总观看时间达到 362 分钟,即 6 小时 2 分钟,比上一年下降 0.5%。线性电视、在线短片和付费电视视频点播 (VOD) 的下降被认为是收视率下降的驱动因素,其中前者的下降幅度最大。

然而,在线长视频和社交媒体视频观看的增长抵消了这些下降,使整体观看仅下降了 2 分钟。相比之下,2021 年所有市场的线性电视观看时间均有所减少;2020 年大部分时间的限制和封锁的结束是主要原因,而不断向点播观看的转变也推动了这一趋势。

研究显示,在线长视频是所有市场的一个关键增长领域,主要受 NetflixAmazon Prime Disney + 等现有在线订阅服务以及 Discovery + 和派拉蒙 + 等几项新 OTT 服务的推出而推动的。总体而言,长视频观看时间增加了 8 分钟,达到 68 分钟,比社交媒体视频观看时间高出 8 分钟。
在所分析的九个市场中,2021 年在社交媒体平台上观看视频内容的时间增加了 9 分钟,达到平均每人每天 60 分钟。TikTok 在这一年视频增长中表现突出,该社交视频平台将在 2022 年首次超过 Facebook

Omdia
电视和在线视频团队的高级分析师罗布 · 墨瑟(RobMoyser)在评论《跨平台电视观看时间报告 – 2022》的调查结果时说:在美国和英国等高度发达的市场,2021 年可能是线性电视压倒非线性电视的最后一年。然而,从各个平台的层面来看,线性电视仍是该市场中最受欢迎的电视观看渠道。

来源:Rapid TV News  * 本文由未来媒体网络编译

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