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艺恩咨询:2013年Q1中国电影市场票房突破51亿元 三四线城市票房仅贡献34%

2013年中国电影市场继续保持较快增长态势,Q1票房突破51亿元,预计全年票房或将超过220亿元,同比增长约30%。随着中国电影逐步向更多城市渗透,不同级别的城市在总票房的贡献呈现出新特点。

  根据EBOT艺恩日票房智库针对2012年不同级别城市数量及票房占比的研究发现,284座三四线城市票房仅贡献34%的票房,7座一线城市分享37%的票房收入。城市数量与票房占比倒挂的现象非常明显。

  未来三年倒挂现象是否依旧存在,过去三年是如何变化?艺恩跟踪2010-2012年不同级别城市的票房占比变化趋势,三四线城市票房占比呈现缓慢增长趋势,从2010年的30%微增到2012年的34%。随着一二线城市电影市场趋于饱和,三四线城市银幕数快速增长,艺恩预计到三四线城市票房占比未来将呈现加速提升态势,预计到2015年突破42%,而一二线城市票房占比则下降到58%。

  银幕数增长成为三四线城市票房爆发的核心推动力

        艺恩咨询研究发现,2010年成为中国不同级别城市银幕数增长的转折点。2010年以后三四线城市银幕数呈几何级增长的趋势,平均每年增幅在40%以上。2011年四线城市全面发力银幕总数上反超一线城市,排名第一。未来增速逐步趋缓增长,预计到2014年超过7000块。同样快速发展的还有三线城市。银幕数的快速增长直接推动城市票房的增长,将原先分布在三四线城市的空白市场培育为电影的新领地。

现阶段三四线城市票房高速增长的同时,也需要正视单银幕收入下降和合理设计影厅数量等新挑战。从2012年中国电影市场单银幕票房已经滑落到2009年的低点,作为新的细分市场三四线城市需要合理评估单银幕产出。另一个方面,很多三四线城市新建影院走“大而全”的路线,多影厅、3D银幕甚至IMAX银幕都已出现,在三四线城市消费能力偏弱的条件下,如何设计影厅数量、装修风格与软硬件设施成为新课题。

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