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研究显示复杂的视频生态系统提供了机会

数据分析公司 Kantar 对电视和视频领域近期前景进行了评估,《未来观看体验》(The Future watching Experience)的研究结果表明,尽管电视和视频行业越来越复杂,但整个生态系统仍存在重大机遇。

该报告侧重于视频内容和广告的交付,以及观众体验和行为的演变,概述了媒体所有者、广告商和代理机构面临的机遇和挑战,并强调了对受众测量的影响。

主要发现包括:

大屏幕主导观众流媒体消费

智能电视现在是SVODBVoD等联网流媒体服务使用量增加的主要驱动力。在许多活动中,手机是一种成熟的、占主导地位的媒介,但当涉及到流媒体长篇内容时,这一切都与最佳可用屏幕有关。机顶盒时代即将结束,争夺进入家庭的主要视频传输通道的战斗正在进行:联网电视屏幕本身。

全球媒体品牌追求单一的自给自足,全面掌控供应链

随着全球媒体所有者寻求控制从内容制作到交付到家的整个链条,垂直整合的重大步骤将决定长期的发展。这一趋势可能标志着内容供应的放缓。

特许经营权之争愈演愈烈

媒体公司正在通过推广特许经营权和利用全球和当地的粉丝群来寻求其在知识产权方面的巨大投资回报。文化的国际化和年轻观众对字幕的喜爱,正在迎来本土内容走向全球的时代。

独立和区域生产仍然至关重要

对于一项全球服务来说,除了少数拥有宝贵和广泛知识产权的公司之外,其他所有公司都将无法获得临界质量,独立生产仍将是重要的,规模较小的小众公司将在与其他人合作中发现价值,从而有效竞争。

盒子狂欢的开始?  

随着流媒体服务对旗舰原创作品采取更受广播公司启发的连续发布方式,曾经重要的 USP 变得越来越少见,这有助于推动人气和延长订阅时间。这一趋势使 SVoD 服务越来越远离一次性发布策略,甚至促使人们重新评估线性频道在帮助发现内容方面的作用。

SVoD AVoD:未来将以层级结束

视频市场正在进入一个混合模式的新时期,许多 SVoD BVoD 服务转向无广告和有广告支持的层级。这种方法会加速我们走向一个两级的广告生态系统,在这个生态系统中,那些能够负担得起无广告环境的人可能变得越来越难以接触。

电视和视频生态系统的复杂性是对可寻址广告增长的威胁

实现真正可寻址性的进展比预期的要慢,当前的能力和交付机会有限。然而,如果视频分发生态系统的复杂性能够得到有效解决,智能电视将向前发展,提供革命性机会,并促进新的广告形式。

报告中指出的这些和其他重要趋势的基础是对受众衡量的重视,它将随着市场变化而继续发展。

虽然我们发现的许多趋势为行业提供了令人兴奋的货币化机会和价值,但每个人都面临着重大挑战和重要决策,”Kantar 媒体部门战略内容总监约翰·麦卡锡(John McCarthy)指出。我们希望《未来观看体验》报告将有助于为未来十年的新增长战略提供信息。这是一份发人深省的报告,确保我们的研究、开发和投资与市场趋势和客户需求保持一致。

该报告与 Research the Media 合作制作,建立在 Kantar Project Gretzky计划的基础上,首次发布于 2012 年,此后定期出版。

很多时候,展望未来的尝试可能会被亮眼的事物所迷惑,被技术所能做到的事情所迷惑,而不是人们真正希望它做到的事情。研究媒体的理查德·马克斯(Richard Marks)观察到。 Kantar 合作,我们的目标是提供以观众为中心的评估,评估观众体验的发展方向以及未来的机遇和挑战。

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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