微信、WhatsApp和Line们凭什么积累上亿的量级？他们凭什么在移动生态中如此强势？
现在当你在街上随便抓一个低头玩手机用户，有大半时间他们不是在微信就是在发短信。
以短信领军的消息功能当下已经发展成全球移动中一个庞大的产业，据BI的数据显示，未来三年这个产业的年均产值将达1400亿美金。
下图是2016年移动消息的全球产值分布的预测。
依次是：
短信1111亿美金；OTT 74亿美金；运营商IM 87亿美金；移动邮件服务161亿美金；多媒体短信320亿美金。
OTT对运营商和传统社交媒体的影响
从上图可以看出OTT消息（越过运营商直接以网络发送信息）是其中异军突起的一支。OTT服务从Facebook的Messenger到微信，再到棒子的Line都是移动上当前人气爆炸的地段。
OTT消息服务/app给移动带来的影响主要体现在下面两点：
为了应对OTT威胁，所有的运营商们几乎都无一例外地提供无限（或者根本用不完）的信息和通话选择。并且双方开始尝试 互利合作 ，比如定向流量。
OTT消息app开始从传统社交媒体上剥离用户，尤其是80和90后用户（年轻用户）。
但随着规模增长，OTT消息app也面临变现问题。
变现途径
成功的OTT消息app现有的用户在数亿，而潜在用户群则可能是数十亿。业内草草估计WhatsApp的年收是6300万美金。
当下的OTT app主要依靠这些途径 变现 ：
1. 收费下载
WhatsApp在App Store的下载收取0.99美刀。
2. 定期订阅费用
WhatsApp在Google Play上的下载量超1亿，但不收费。用户在装机一年后每年需缴0.99美刀的订阅费用。
3. 广告业务
KakaoTalk对品牌的推广消息。
4. 增值业务
大部分的OTT app核心基础功能都是免费，但增值业务如视频收费。
5. 游戏平台
亚太地区的OTT巨头如Line和Kakao Talk是先驱。他们开发的游戏在app中推广，从而推动整个平台在游戏上变现。
6. 虚拟商品
墙纸，表情等等。
7. 运营商合作
整体还处在探索阶段，比如 微信沃卡 。
8. 收购
OTT消息app最可能的收购方正是它所威胁到的竞争对手：运营商和社交媒体。传Facebook已经不能无视WhatsApp的影响，有意收之。
但同时OTT面临的挑战也是需要在原本专一的消息功能上成长起来，并不是一个比一个廉价就可以。对于那些量级不够的app来说，营收是一个问题。
文字消息服务的兴起
文字消息是一项手机20年前就有的功能，但它的兴起要说到2000年左右美国的运营商们开始打通相互间的短信收发。
运营商们是这一潮流中最大的收益方，高额的短信费用刺激了“短信套餐”销量，而同时后者又反过来刺激了这一服务的活跃度。
但这几年随着智能机的普及，移动app的开发和分发成本大大降低，一系列的OTT消息app接踵而至。这些服务利用手机的数据连接取代了运营商的信息服务功能（短信、彩信…）。对用户来说，OTT app的使用几乎是零成本的。
在年轻的群体中，OTT服务的权重尤其高，主要原因是他们习惯于text，同时这群人多数没有自己的收入。
18-24岁间的（美国）用户每月平均发送2022条信息，接收1831条。
OTT的今天谁领头?
数据源自BI Intelligence。
下面重点介绍几个比较有意思的：
iMessage
苹果自2011年引入iMessage。这不仅仅是让苹果用户相互间免费发送消息，也助长了用户圈子内苹果设备的蔓延和品牌忠诚度的巩固。
今年1月，苹果官方表示iMessage上每日用户发送的消息量达到20亿。iMessage适用于苹果所有的设备，并且不同设备间可以同步。
苹果目前也在运用FaceTime。
BBM
这个几乎是黑莓的代表性产品，今年也 推出了Android版本 。尽管这款产品原属黑莓独占，并11年的每日信息发送量就在数十亿级别，依然没有挡住东家的颓势。
WhatsApp是一个全球范围的独立消息服务，几乎完全免费。今年4月，WhatsApp在全球54个国家的收费榜单中排第一位。
WhatsApp到今年3月份的流量攀升趋势，单位是百万。
运营商们作何应对
对运营商来说，传统的短信业务在全球范围内还是处于增长，但他们在这一市场上已经没有优势了。业内分析师估计2012-2017年间，运营商在消息业务上会被OTT app砍走30亿美金的营收。其中，在一些智能机高度普及的国家（比如韩国、日本、西班牙），这一趋势表现得非常明显。
作为应对，无线运营商们基本走3条路：
1. 调整价格策略：用户们躲过了短信和通话费用，躲不过在数据流量上挨一刀。
2. 直接竞争：Joyn就是欧洲的运营商自己推出的app。
3. 合作：以微信沃卡为例。
总体来说，价格调整是运营商们执行动作最大的举措。智能机让他们意识到未来的营收会来自数据流量，而非140字的短信。
比如在美国Verizon和AT&T都引入了新的价格模式：
将过去无限的短信和通话套餐被从100美刀降为40美刀，尔后用户可以自行搭配数据流量。如果用户超出则收取额外费用，注意此时短信和通话是免费的。
这样可以说是成功地化解了业务上与OTT app的敌对关系。因为费用平衡会促使用户回归到短信服务，或者购买更大流量的数据套餐。所以无论OTT app如何强势，运营商不输。
OTT向社交媒体施压
OTT消息app同时也使得现有的成熟社交网络变得脆弱，比如Facebook和Twitter。
长期以来，消息功能一直是社交网络上的重要组成。主打消息功能的WhatsApp现在砍走Facebook和Twitter上的移动消息流量，而Snapchat这样的app也分割走了一部分图片分享的流量。
Facebook本身也试图在移动上打造消息为重的策略，包括ChatHeads功能。
OTT消息app的5点未来走向
1. 随着智能机的继续普及和高速无线网络的扩张，OTT消息app会在量级和地域上保持增长。
2. OTT消息app需要跨越卖背景和表情的阶段，建立可持续的商业模式。否则，这其中的大部分都会难以维系或被巨头吞并。最可能存活下来的会是付费下载，定期订阅以及积极推进游戏业务的选手。
3. OTT消息app现在的一大弱点是没有真正的全球玩家。跟社交媒体不同，OTT消息呈现各自割据的局面。
4. 下一代的社交巨头可能会出自OTT消息app，当前好几家已经进入上亿级别。
5. 在未来很长一段时间内，运营商都会通过价格调整打压OTT。
Via: 雷锋网
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