Rival IQ 最新的社交行业追踪了Facebook、Instagram 和 Twitter 的参与度。
超过9/10的社交媒体营销人员使用Facebook，它仍然是最常用的营销社交平台。报告分析了来自全球14个行业的2,100家公司的210万条帖子和6.14亿次互动，每家公司在Facebook上的关注者都在25,000到1,000,000之间。
结果显示，所有行业在Facebook上每个帖子的平均参与度为0.064%。体育（0.27%）、意见领袖（0.23%）和高等教育（0.15%）等品牌在Facebook上的参与度最高，而健康与美容（0.02%）和科技与软件（0.02%）的参与度最低。
尽管媒体品牌每个帖子的参与度相对较低（0.05%），但这些公司发贴的频率远高于其他行业。媒体公司平均每周在Facebook上发布87.2条帖子，远高于所有行业的中位数（5 .87个帖子/每周）。唯一接近的行业是体育（21.4）。
Instagram 参与度在2021年下降了约30%。尽管如此，该平台每个帖子的参与度中值方面仍然领先。
先前的研究表明，Instagram 是最受网红营销欢迎的平台。考虑到意见领袖在 Instagram 上参与度（1.18%）远高于 Facebook（0.227%）和 Twitter（0.037%），这并不奇怪。
体育是 Instagram 上最常见的帖子，每周发布13.6次。媒体（每周8.1条帖子）、健康与美容（6.3）和时尚（6.5）品牌也是 Instagram 上常见的行业。
媒体公司还是Twitter上每周推文数量最高的行业，平均每周75.9条推文。从整体来看，各行业Twitter每周推文的中位数为5 .04条。
Twitter中位参与度为0.037%，不到 Facebook 的一半，这可能是不到1/4的营销人员计划增加对 Twitter 的投资的原因。
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