Rival IQ发布了“2020年社交媒体上户外品牌排行榜”,在这项研究中,Rival IQ寻找相对于受众规模和总体参与度都较高的品牌。通过将三个渠道的两个指标结合起来,计算出最终排名,以确保获得高分需要的不仅仅是大量的追随者。
Burton Snowboard和Jones Snowboard等品牌在多个频道跻身前十名,而Hydro Flask和Santa Cruz Bikes等品牌在某个平台占据主导地位,但在其他平台没有闯入前列。Nalgene在排名最高的平台Facebook上发布的帖子表现最好,参与率高达3.74%,是户外品牌Facebook平均平均参与水平的66倍多。追随者总是喜欢一张漂亮的猫咪照片,他们还设法在照片和说明中偷偷地植入了一些产品。
一篇帖子中最有趣的部分是什么,以及Nalgene所有其他表现最好的Facebook帖子有什么特点呢?事实上,这些帖子甚至没有跻身Facebook年度最吸引人的10大帖子之列。其0.294%的平均参与率提醒我们,在频道上保持一贯的出色表现比个别帖子成功重要得多。
热门趋势1:竞争和赠品。
今年约有2/3户外品牌在Instagram、Facebook或Twitter上进行了某种形式的赠品活动。
热门趋势2:新冠肺炎/安全外出。
因新冠肺炎影响,户外品牌别无选择,只能想办法在这段艰难的时期与社交媒体上的追随者沟通。
热门趋势3:故事很重要。
从意见领袖到发自内心的关于树林婚礼的帖子,现在是展示使用装备而不是装备本身的最佳时机。
热门趋势4:户外意见领袖。
意见领袖是户外品牌社交媒体拼图中的关键一块,可以以一种真正引起追随者共鸣的方式展示户外产品。
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