CTR：2021年12月传统户外广告刊例花费同比下跌33.7%

整  体  分  析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年12月传统户外广告刊例花费同比下跌33.7%；电梯LCD和电梯海报同比增幅扩大，分别上涨52.2%和43.2%；影院视频广告维持双位数增长，同比上涨38.3%。

户外广告TOP10品牌分别来自饮料、食品、娱乐及休闲、酒精类饮品、IT产品及服务等七个行业，在电梯广告渠道花费投放占比均超过75%。其中，食品品牌三只松鼠、酒精类饮品品牌剑南春和奥兰小红帽较集中在电梯LCD投放广告。此外，覆盖四种以上广告投放渠道的有蒙牛、瓜子二手车直卖和美团。

重  点  行  业

户外广告投放头部行业饮料行业持续迅猛增投，广告花费同比上涨达272.3%，该行业在电梯场景的广告投放均翻倍增长。电梯LCD的前五位饮料品牌分别是蒙牛、小罐、伊利、日加满和外星人，占到该行业在电梯LCD花费投放的85.4%；投放电梯海报广告的头部饮料品牌几乎由奶粉品牌包揽，分别是君乐宝、飞鹤、蒙牛、佳贝艾特和伊利，占到饮料行业在电梯海报花费投放的69.5%；饮料行业在影院视频也增投了38.5%，排名前五品牌包括蒙牛、简爱、三元、统一和百岁山，五大品牌贡献该行业在影院视频广告投放的96.6%。

酒精类饮品行业的整体户外广告投放同比涨幅高达470.8%，该行业在电梯LCD的广告投放同比增长超过十倍。剑南春、奥兰小红帽、泸州、喜力和金沙，这五个品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的96.6%；酒精类饮品行业在影院视频的投放同比增长达408.2%，小红帽、喜力、马爹利、雪花和格兰登堡这五大品牌包揽了该行业在影院视频的广告投放。