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CTR:2020年3月传统户外广告刊例花费同比下滑23.7%

3月,传统户外广告刊例花费同比下滑23.7%,降幅较去年同期有所扩大。和上月相同,电梯LCD广告刊例同比花费继续呈现1%上下的微弱涨幅。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达24.3%。影院尚未恢复营业,影院视频广告暂停监测。

户外广告TOP10品牌中,有两大招聘网站BOSS直聘和智联招聘入榜,主投电梯LCD广告。猿辅导和竹叶青的电视广告花费占比超过10%。步步高和竹叶青同时覆盖五大广告渠道。

3月,IT产品及服务同时跻身传统户外、电梯LCD和电梯海报行业花费榜单前五并实现花费正增长,主要得益于多个生活服务类软件的花费增投

BOSS直聘在传统户外的广告花费同比上涨114.0%,环比上涨26.4%。品牌在1月官宣了盖尔·加朵和刘涛双巨星代言的阵容,继续深耕品牌建设,广告投入持续加码。户外广告在北上广深等多个发达城市人流密集的地铁站点上线,广告语依然延续了之前的找工作我要跟老板谈

受疫情影响,在线问诊的需求大量提升,不少互联网医疗品牌借机增加广告投放,打造品牌效应。专注提供线上慢病复诊服务的石榴云医同时投放电梯LCD和电梯海报广告,跻身品牌花费前十榜单,在全国数十个城市的电梯间刷足存在感。

IT产品及服务外,饮料行业在电梯LCD和电梯海报的刊例花费分别上涨510.1%9.7%从细分品类看,饮料在电梯LCD广告的高额涨幅与茶、酸奶和婴幼儿奶粉的大规模增投有关,头部产品包括竹叶青峨眉高山绿茶、蓝河幼儿配方羊奶粉、君乐宝涨芝士啦浓缩酸奶等。

饮料行业在电梯海报的广告投放已经连续三月保持花费正增长。3月,饮料行业广告花费环比上涨91.4%。头部产品蒙牛冠益乳酸牛奶、竹叶青峨眉高山绿茶、雅培菁挚幼儿配方奶粉贡献了超过50%的广告花费。

 

以下是报告原文

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