eMarketer：英国每日玩手机游戏者多为女性

手机游戏玩家对植入广告印象深刻

ComScore Mobilens研究发现，手机游戏在英国日益风靡，从2011年1月到2013年4月，手机游戏玩家的数量上涨了92%。而即便玩手机游戏的男性总数更多，每日玩手机游戏的人群中还是女性占多数。源源不断的手机游戏玩家受游戏中植入的广告影响——有40%的人记得看到的广告，而从非游戏页面或应用中看到并记得广告的人仅为29%。手机游戏广告的转化率也更高。总体来说，英国用户的手机用途中，游戏排名第九，排在发短信和听音乐之前。

OfcomUK相应的调查反映了这一事实。虽然2012年使用各种设备玩在线游戏的总人数下降到35%，但是用手机玩游戏的人数显著上升，2009到2012年间，这一数据从6%上升到了13%。而在同一阶段，平板电脑游戏玩家从0上升至5%。

根据移动运营商O2和三星在2013年五月的报告，智能手机游戏用户比例上升，可能会使手机取代其他技术，成为可承载所有活动的设备。

57%的英国智能手机用户用手机做闹铃，一半的人抛弃了手表，46%的人弃用了相机，12%的人则不再玩游戏机。最近推出的4G服务，有着更强大的功能和潜在的联通性，这一趋势定会延续下去，并影响手机成为一个更适合做广告的平台。