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CTR:2021年8月广告市场花费同比增长6.9%

投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示,20218月广告市场花费同比和环比分别上涨6.9%1.6%分广告渠道看,电梯广告刊例花费同比保持上涨态势,传统户外广告花费跌幅进一步收窄,电视、广播、报纸和杂志广告花费有不同程度的缩减。

重点行业、品牌分析

20218月整体广告花费前五行业中,食品、化妆品/浴室用品、酒精类饮品行业增长较为明显。食品行业在电梯 LCD广告花费同比上涨175.7%,在电梯海报的广告花费涨幅为19.7%,在传统户外广告花费同比上涨34.4%。该行业增长主要源自奶类产品、零食糖果、肉类和食用油的增投。头部品牌包括妙飞、洽洽、伊利、妙可蓝多、蟹状元、喜多多、福临门等投放量大且增长明显。

化妆品/浴室用品行业在电视和电梯LCD的广告花费持续增加,在电视广告花费同比增长14.4%,在电梯LCD的广告投放是翻倍增长。该行业在电视的花费增长继续由洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的增投带动,头部品牌包括舒肤佳、海飞丝、佳洁士、飘柔、潘婷等。此外,彩妆、护肤用品、口腔清洁用品投放量大,带动电梯LCD化妆品行业整体上扬,投放突出的品牌包括花西子、飞利浦、娇韵诗、林清轩和水密码等。

酒精类饮品行业8月份增投各大户外广告渠道,尤其在电梯LCD的广告花费同比上涨达227.3%,在电梯海报的花费同比也增长了123.2%。从品类看,中国餐酒和啤酒的广告投放最为活跃,中国餐酒的头部品牌有泸州、剑南春和红星,啤酒增投明显的品牌包括百威、喜力、上气轻等。

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