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CTR:2022年2月广告市场花费同比和环比分别减少8.5%和15.1%

CTR数据显示,20222月广告市场花费同比和环比分别减少8.5%15.1%电梯LCD、电梯海报影院视频广告刊例花费分别上涨2.8%11.2%1.0%外,其他各渠道广告花费同比均有不同程度的下滑。

以下为CTR发布的2电视、广播、户外三大细分广告市场报告。

2电视广告整体市场

CTR数据显示,电视整体的头部行业中,药品商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比分别增长11.4%4.9%

药品行业的广告增长主要源于风湿及骨病药心脑血管病药补益药等品类的增投带动,这三个品类的广告花费同比分别上涨70.1%55.1%31.6%;商业及服务性行业主要是医疗/保健机构的品牌在增投广告。

新品牌

 

省级卫视新增品牌榜单覆盖了娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业、交通和酒精类饮品等十一个行业,以农业工业用品行业品牌较多。

其中鄂中仟金方和华昌化工均是化肥品牌,都重点在河南卫视热播的电视剧和戏剧类节目时段投放广告。另外,2月份江淮大众在安徽卫视首次投放广告,主推旗下的江淮大众思皓曜轿跑,广告主要在该频道的《海豚第1剧场》时段投放。

新产品

新产品方面,聚焦年轻消费者的汤臣倍健YEP系列产品早在202111月就签约谷爱凌为营养品牌大使2月冬奥会期间,谷爱凌成为冰雪运动顶流,汤臣倍健YEP系列产品乘势宣传,广告覆盖安徽卫视、东方卫视、贵州卫视、黑龙江卫视和湖北卫视等10个省级卫视频道的电视剧、综艺类节目时段。

此外,有两个白酒产品试水省级卫视。

醇香清雅、甘冽丰柔著称的衡水老白干十八酒坊酒首次投放河北卫视,在该频道的新闻时事类和综艺类节目时段进行宣传推广。

同时,产自广东佛山石湾酒厂集团的高端白酒陈太吉酒广告在广东卫视的生活服务类、新闻时事类和综艺类节目时段播出。

报告原文

3 广播广告

整体市场

CTR数据显示,20222月广播广告刊例花费同比和环比分别下滑1.3%19.3%

各频率类型中,财经类生活服务类频率刊例花费同比分别增长62.8%21.2%,其余类型频率花费均呈现同比负增长。

重点行业

与上年同期比较,前十榜单中药品行业广告广告花费同比翻倍增长家居用品、酒精类饮品和饮料行业分别上涨16.2%9.1%7.2%。另外,榜内四成行业广告花费减少超过20%

与上月比较,除家居用品行业花费上涨16.7%,其余行业广播广告花费环比均有不同程度的减少。

头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单里,半数品牌来自药品行业

其中陈李济的广告花费同比涨幅达247.8%,该品牌主要在广东、河南和济南三个地区的音乐和新闻资讯类频率投放广告。

另外,家装品牌全包圆花费同比和环比均上涨88.5%,其主要在陕西人民广播电台交通广播(FM91.6),以及北京和天津地区的各大频率进行推广。

新增品牌

 

广播广告前十新增品牌榜中,有四成品牌来自家居用品、IT产品及服务行业,以床上用品、家装公司、直播平台和电脑软件为主。

其余新增品牌分别来自娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、工业用品、商业及服务性行业、个人用品和饮料这六个行业。

报告原文

4 、户外广告

数据概览

 

CTR数据显示,20222月传统户外广告刊例花费同比减少25.6%电梯LCD电梯海报影院视频广告花费增速均有不同程度的减缓,同比增长分别为2.8%11.2%1.0%

 

重点行业及品牌

户外广告TOP10品牌分别来自化妆品/浴室用品个人用品娱乐及休闲邮电通讯饮料商业及服务性行业食品和酒精类饮品八个行业。

其中,蒙牛和泸州覆盖四种以上广告渠道。另外,丸美、后秀和袋鼠妈妈专注在电梯LCD投放广告。

个人用品行业在整体户外广告的投放持续翻倍增长,增幅达194.8%。该行业在传统户外、电梯LCD和电梯海报同比分别上涨84.0%464.4%354.9%

传统户外的前五位个人用品行业品牌分别是DR、宝格丽、六福、美度和依视路;个人用品行业在电梯LCD投放的全部广告花费由ULIKE、康铂、小天才、暴龙和GMTFORKID包揽;电梯海报的头部行业品牌包括康铂、暴龙、ULIKE、豪雅和荣泰等。

化妆品/浴室用品行业电梯LCD电梯海报的投放表现抢眼,同比分别增长105.4%119.2%

该行业在电梯场景广告渠道投放的头部品牌包括:护肤品品牌丸美、袋鼠妈妈和珀莱雅、彩妆品牌花西子、以及生活用纸品牌德佑等。

报告原文

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