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北京环球影城更受男性游客青睐?

9月20日,公众期待已久的北京环球度假区正式开园迎客,这是世界第五个,也是迄今规模最大的环球影城主题公园。园区占地面积约4平方公里,共有7大主题景区,37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮及30家零售门店。园内除了能看到哈利·波特、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人等大众熟悉的IP形象,还拥有全球第一个以电影《功夫熊猫》为主题打造的室内景区。

万众期待

北京环球影城门票于9月14日正式开售,官方App、微信小程序、各在线旅游平台同步开放购票页面,公众可以购买9月20日至12月12日期间的门票。据悉,0点一到北京环球度假区官方app、微信小程序等官方购票平台一度无法显示,陷入“瘫痪”。 极光iAPP数据显示,官方app 14日全天活跃用户数高达37.6万,火热程度可见一斑。

北京环球影城吸引怎样的游客?

女性更爱迪士尼,男性更爱环球影城。极光iAPP数据显示,北京环球度假区官方app的用户中,男性占45%,显著高于上海迪士尼度假区官方app的37%。不同于迪士尼那充斥梦想和童话幻想的神奇王国,环球影城致力于打造电影真实场景体验+游乐场项目模式,具有更强的科技感和刺激程度,因而更受男性喜爱。

人均花费千元起步,主要吸引高消费人群。坐拥“哈利波特”“小黄人”“变形金刚”“侏罗纪世界”等热门IP,狂热的粉丝背后是巨大的消费潜力。

目前环球影城单日门票采用四级票价结构,推出淡季日、平季日、旺季日和特定日门票,最低是418元,最贵是748元。除了基础的门票服务,如果想要节省排队等候时间,获得更舒适的旅游体验,还要加购“优速通”,票价分为400元和500元两个档次,可以在所有的项目中各走一次或无限次快速通道。此外,想要专属导览服务,还有贵宾体验票供选择,价格从1200元到2800不等,也是根据淡旺季来浮动。

游客不仅要在门票上氪重金,入园后,纪念品、餐饮作为“二次消费”仍在持续吸金。从小红书博主分享的消费清单可见,巫师袍849元(租金110元/天),互动款魔法杖349元,黄油啤酒+纪念杯80元,小黄人冰激凌40元,小黄人汽车爆米花195元,环球冰沙杯80元,主食每顿50-80元……这样算下来,在开园初期到访环球影城的游客,门票、餐饮加上纪念品消费,每人花个一两千再正常不过了,这还未包括外地游客的酒店和配套消费。

主题乐园的高消费考验着游客的消费能力,极光iAPP数据显示,相比一般网民,北京环球影城度假区官方app的用户更多是经济基础扎实的85后,占35%(TGI:117),高消费水平人群占72%(TGI:514),有车族占31%(TGI:155),具有较高的消费能力。可以说,环球影城通过价格在无形中筛选出一批高端用户。

影响力以北京为核心,辐射整个北方地区。国内疫情淡退,疫苗接种率上升,公众对旅游特别是短途游的兴致逐步恢复。北京环球影城的所在地北京,是我国政治、经济、文化、交通中心,中心城市保证了足够的本土及周边客流量,还有故宫长城等全国知名景点引流。极光iAPP数据显示,北京环球影城度假区官方app的用户主要来自北京,以及天津、上海、廊坊、成都、沈阳。由此可见,其影响力不仅覆盖北京本地,还辐射整个北方地区甚至全国。

北京环球影城的潜在游客去哪里了解旅游资讯?

极光iAPP数据显示,北京环球影城度假区官方app的用户更有机会在美团(重合率达85%,即有85%的北京环球影城度假区官方app用户同时使用美团app,下同)、抖音、大众点评、微博、携程旅行、百度、小红书接触旅游资讯。美团、大众点评、携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行更是这类人群常用的订票平台。

将IP流量在实体场景中变现

北京环球影城与其他国际主题乐园类似,选取经过多年打造,银幕形象深入人心的文化IP,然后将虚拟的电影场景和人物形象在主题公园中进行实体化展现,实现文化符号的流量在场景中变现。线下主题乐园可以说是IP文化的一种载体,粉丝可以到线下主题乐园进行沉浸式游玩体验,产生门票、周边商品、餐饮、住宿等消费,同时这又是强化IP文化的旅程,为IP的新影视作品引流。如此循环往复,构建了一个完整的盈利生态。

尽管北京环球影城的开园有着不小的热度,但对于前期高达千亿投入的主题乐园来说,实现可持续的稳定经营才是王道。 这几个IP看下来,貌似只有哈利波特系列还有一定号召力。中国艺术研究院副研究员孙佳山表示,高成本大投入基于老IP的开发,如果跟不上年轻人的喜好和认知,回本的周期将会相当长,对于未来公园的维护和运行提出了全新的挑战。因此,如何活化现有IP,引入新IP,将成为北京环球影城未来经营的重要课题。

来自:极光

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