其中耳戴设备市场出货量1,996万台,同比增长58.2%。除了无线及真无线形态在使用便利性上的提升,主动降噪产品价格的下降进一步刺激了用户对于蓝牙耳机的需求,推动了该市场的显著增长。
手表市场出货量966万台,同比增长30.2%。成人手表和儿童手表双双上涨。随着运动健康需求的逐渐旺盛和产品的不断升级,成人手表的市场接受度显著提高。儿童手表也在社会活动复苏中显著回暖。手环市场出货量641万台,同比下降5.0%。受到整体市场价格的升级以及手表接受度提升的影响,手环市场的发展空间逐渐收窄。市场将从“逐量时代”进入结构化调整期,更加注重产品体验和用户转化。
1. 耳戴设备市场的价格战将更加激烈,尤其真无线耳机市场上的价格战“战场”将向上溢出
2. 手环和手表在低价大屏领域的博弈将对厂商提出不同挑战
随着手环产品升级和手表市场下探,腕式设备在低价大屏领域的竞争逐渐显现。这种竞争在表面上看是产品形态界限的模糊,但本质上体现的是消费升级到消费分级趋势的演变。腕式设备在低价大屏领域的博弈也将加剧厂商之间的竞争,手环和手表业务的发展不均,将对不同厂商在手环和手表用户的获取和转化能力上提出差异化挑战。
3. 手表传感技术将进一步加码厂商之间的竞争先机和壁垒
中高端手表市场有望在下半年迎来更加丰富的传感技术和功能搭载,这对健康监测应用场景的推广将起到进一步推动作用。能够在手表传感技术上率先取得突破,并成功产品化推广的厂商将在市场竞争中占得先机,也有利于通过强化产品的技术领先性而建立起竞争壁垒。
更多阅读: