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思享无限CEO何晓武:网络直播助推乡村振兴与农业文化遗产保护

日前发布的2021年中央一号文件提出,全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化,让广大农民过上更加美好的生活。而重要农业文化遗产(简称“农遗”)是维系“三农”健康发展的“根”与“魂”,助推乡村振兴与农业文化遗产保护成为新的乡村发展抓手。

2019年我国数字经济规模达到35.8万亿元,占GDP的比重为36.2%,对GDP增长的贡献率达67.7%,成为我国经济增长的核心拉动力。随着5G、AI、大数据等技术的发展与应用,数字经济的浪潮已经冲破城市,加快向广大乡村地区渗透。直播已然成为融入社会重要结构性力量,AI、AR、5G等技术赋予直播具有强大的社会价值和创新意义,使“直播+农业”在促进农村新产业新业态新商业模式的发展上发挥了重要的作用;与此同时,直播将让乡村农业生产效率和生产质量以及传统农遗文化的创作力、表现力、传播力和影响力全面得到提高,使得乡村文化建设展现出新气象,乡村发展迎来新的机遇。

直播+电商,助力农业产业新发展

做农产品,最重要也最难的就是销售。传统模式下,农产品滞销问题严重,很多农民因卖不出去而失去一年的收入,甚至赔掉辛辛苦苦攒下的多年积蓄。互联网、物农网等新技术的普及,深刻地改变了城乡产业生态。随着农村地区基础信息设施建设不断强化,新产业新业态新商业模式在农村地区发展具备了稳固的地基,农村直播电商获得飞跃发展的机会,给农产品走出去带来新的生机与活力,推动农村传统生产方式改变,重塑农民思维方式,促进农业生产质量的提高,让更多农民致富。

借助电商卖农产品,投入少,见效快,直播带货成为农业产业发展的新亮点,为部分地区产业发展和农民增收探索了新的道路,越来越成为农户们的优选方式,甚至一些地方县长也纷纷上阵,为当地优质农副产品代言。相比传统的图片+文字形式,直播能让消费者更具象地了解农产品,并能在直播间与农民主播直接产生互动;同时,直播也打破了空间的限制,有效破除了农村集市模式带来的销售渠道弊端,更大范围的触达到外地的消费者,减少了传统农产品流通的中间环节,缓解了因物理距离而产生的信息不对称问题,打通连接渠道,打造高度互联的经济生态,重塑生产者与消费者之间的关系。2020年4月20日,习总书记在陕西省考察时指出,电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的。

直播+培训,乡村专业数字化人才培养新渠道

随着电商加速赋能,对农民来说,手机变成了新农具,直播变成了新农活,数据变成了新农资,区块链成为农产品“新认证”。实现“直播带货”健康有序发展,人才培养是关键,行业监管是重点。由于我国农村地区劳动力外流、人口老龄化问题突出,人才短板导致创新力不足,对于电商等新业态,多数农民群众都知道其增收作用,但是普遍存在“想干”但不“会干”的“数字鸿沟”,制约着乡村全面振兴。

在专业运营人才、主播的培养上,引才、育才、留才,并及时制定出台人才回流的政策,才能创造更多农村就业机会,让新时代的年轻人回归农村。通过专业化引导与培训,培养一支专业的电商直播团队,形成文案、策划、摄制、主播、运营等专业分工,尤其要发掘培养一批能说会道的本地农户,使之成为懂网络、会直播、擅销售的新农人。直播+培训为农村居民收获数字经济红利带来了新渠道,为农业农村发展数字化“弯道超车”提供了新机会,为数字化富农强农探索了新路子。

直播+文旅,推进农遗开发与保护

我国“农遗”资源丰富,但开发与保护不足。农事节庆是保护“农遗”的重要抓手,直播是推动农遗展示的重要渠道。2018年国务院设立的“中国农民丰收节”,旨在助推农业文化遗产保护与乡村振兴,迄今已举办3年,但目前仍存在通道尚未完全打通,商旅较多、农旅偏少,“农味”虽有但“土味”不足、当地居民参与度非常有限等一系列的问题,同质化的形式也让乡土特色农耕文化展示无法展现出新的魅力,乡村形象创新发展受到制约。

直播作为新兴的工具,有了更多的机会把当地的农遗文化展示出去,通过设立“智慧农遗”专区,搭建农遗文化信息化展示平台,触达到更多的用户。结合MCN内容运营优势,线上线下创新农遗文化新玩法,充分融合农产品的“土味”,并设立奖励,激发当地农民更好地参与到“农遗”的开发和保护活动中,激发农民的首创精神,提高其振兴乡村的主动性。挖掘当地代表性乡土风景,通过直播采风让好景好物走出大山,以文旅振兴吸引更多商旅、农旅进来,提高当地乡村文化体验,助推乡村文化发展。

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