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The LBMA:2020年全球位置趋势报告

The LBMA发布了“2020年全球位置趋势报告”,全球95%的企业已经在使用以位置为基础的服务。

北美市场今年在基于位置的服务使用方面赶上了亚太地区,多达97%的受访者表示他们依赖基于位置的数据。与上一年相比增加了10个百分点。在全球范围内同比下降2%,但总体而言,2018年至2020年之间,全球基于位置的数据和服务的使用量增长18%。

拉丁美洲是最底层的市场。2017年,42%的受访者表示他们没有使用位置信息。现在,只有8%的拉丁美洲企业没有使用基于位置的服务,92%的人正在使用它,这意味着在过去三年里,这一数字增长了50%以上。

至于当前使用的定位技术,今年蓝牙信标首次超过WiFi部署。欧洲,中东和非洲市场领先(84%),其次是北美(79%)和亚太地区(75%)。信标技术在全球范围内的使用量增长了23%。虽然拉美地区在这里落后于其他市场,但我们看到替代解决方案的强劲增长,其中NFC增长最快,比2019年增长8%。

户外数字广告(DOOH)仍然是公认的顶级基于位置的媒介之一,在北美市场上同比增长11%,在所有其他市场上也都出现适度增长。在全球范围内,67%的市场将DOOH视为基于位置的媒介。 在其他媒介类型中,最大的增长来自静态广告牌的使用,占全球印刷媒体的50%,其中从在线到离线零售参与和COVID广告的复苏引起了38%的认可度回升。

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