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Omdia:线性电视仍是2019年的主要观看形式

Omdia表示,尽管收视率下降,但线性电视仍然是美国、英国和其他主要经济体的消费者观看电视的主要形式。

根据《Omdia 跨平台电视收视时间报告-2020年》,2019年,线性电视占美国电视收视的63%,相比之下,长视频的收视率占16%,PVR时移电视的收视率占12%。

线性电视在电视收视中所占的比例比2018年的67%下降了。该报告跟踪的大多数其他国家也出现了类似的趋势。该报告涵盖了美国、澳大利亚、荷兰、西班牙、意大利、德国、法国和英国的电视收视率趋势。

除了一个市场(荷兰)以外,所有其他国家/地区的线性电视平均观看时间都在减少,从意大利的4分钟到美国的19分钟不等。荷兰是唯一没有出现下降的市场,与去年持平。

“尽管传统的线性电视收视率正在普遍下降,但这种娱乐形式仍是大多数人观看习惯的核心,” Omdia负责电视媒体、服务提供商和平台的分析师罗布·莫伊斯(Rob Moyser)说,“因此,在所有被调研的国家,线性电视仍然占据了大部分。在某些国家/地区,线性电视仍然占据着主导地位,例如在意大利,线性电视占了90%。”

在非线性方面,在线长视频是2019年推动增长的主要平台。在线长视频是所有市场增长的关键领域,很大程度上由Netflix和Amazon Prime等在线订阅视频服务推动。2019年在线长视频内容的增长幅度从澳大利亚的55%到荷兰的10%不等。

OTT用户数量的增长,D2C的推出以及联网电视和付费电视合作伙伴关系的增加,推动了在线长视频观看量的增加。

但是,非线性市场增长最快的部分是社交媒体。2019年,所有被调研的国家/地区中的社交媒体观看量增加了10分钟,其增长率超过了所有其他形式的非线性电视视频。

美国是社交媒体浏览量最高的国家,2019年的浏览量为49.3分钟。美国社交媒体的进步在一定程度上得益于中国视频共享服务TikTok的迅猛发展。

“TikTok的成功是2019年的重大事件之一,这款社交媒体应用程序以历史性的速度增长。”莫伊斯说道,“这种增长速度是如此之快,以至于它迅速成为德国最受欢迎的视频观看社交媒体平台,在另外三个北欧国家:英国、法国和荷兰,也成为第二大最受欢迎的应用程序。

在调研分析的八个国家市场中,社交媒体平台上观看视频内容的时间在2019年增加了10分钟,平均每人每天达到41分钟。相比之下,所有其他形式的非线性观看量在一年中累计增加了7分钟。

报告指出的其他发展包括:

  • 在2019年,所分析市场的平均每日收看时间上升到每人每天306分钟,同比增长四分钟。
  • 国家实施封锁措施后,电视收看量在2020年3月和4月出现了大幅增长。3月份,意大利观看时间在欧洲最高,总计为5小时46分钟。
  • 2020年3月,意大利人每天在电视屏幕上花费346分钟,比去年同期增长了34.1%,是欧洲观看时间总数最高的国家。
来源:Advanced Television  本文由未来媒体网络编译

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