Omdia：2019年线性电视占美国电视收视的63％ 长视频的收视率占16％

根据《Omdia 跨平台电视收视时间报告-2020年》，2019年，线性电视占美国电视收视的63％，相比之下，长视频的收视率占16％，PVR时移电视的收视率占12％。

除了一个市场（荷兰）以外，所有其他国家/地区的线性电视平均观看时间都在减少，从意大利的4分钟到美国的19分钟不等。荷兰是唯一没有出现下降的市场，与去年持平。

“尽管传统的线性电视收视率正在普遍下降，但这种娱乐形式仍是大多数人观看习惯的核心，” Omdia负责电视媒体、服务提供商和平台的分析师罗布·莫伊斯（Rob Moyser）说，“因此，在所有被调研的国家，线性电视仍然占据了大部分。在某些国家/地区，线性电视仍然占据着主导地位，例如在意大利，线性电视占了90％。”

在非线性方面，在线长视频是2019年推动增长的主要平台。在线长视频是所有市场增长的关键领域，很大程度上由Netflix和Amazon Prime等在线订阅视频服务推动。2019年在线长视频内容的增长幅度从澳大利亚的55％到荷兰的10％不等。

OTT用户数量的增长，D2C的推出以及联网电视和付费电视合作伙伴关系的增加，推动了在线长视频观看量的增加。

但是，非线性市场增长最快的部分是社交媒体。2019年，所有被调研的国家/地区中的社交媒体观看量增加了10分钟，其增长率超过了所有其他形式的非线性电视视频。

美国是社交媒体浏览量最高的国家，2019年的浏览量为49.3分钟。美国社交媒体的进步在一定程度上得益于中国视频共享服务TikTok的迅猛发展。

“TikTok的成功是2019年的重大事件之一，这款社交媒体应用程序以历史性的速度增长。”莫伊斯说道，“这种增长速度是如此之快，以至于它迅速成为德国最受欢迎的视频观看社交媒体平台，在另外三个北欧国家：英国、法国和荷兰，也成为第二大最受欢迎的应用程序。

在调研分析的八个国家市场中，社交媒体平台上观看视频内容的时间在2019年增加了10分钟，平均每人每天达到41分钟。相比之下，所有其他形式的非线性观看量在一年中累计增加了7分钟。

报告指出的其他发展包括：

• 在2019年，所分析市场的平均每日收看时间上升到每人每天306分钟，同比增长四分钟。
• 国家实施封锁措施后，电视收看量在2020年3月和4月出现了大幅增长。3月份，意大利观看时间在欧洲最高，总计为5小时46分钟。
• 2020年3月，意大利人每天在电视屏幕上花费346分钟，比去年同期增长了34.1％，是欧洲观看时间总数最高的国家。