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FourSquare:营销生命周期中的位置数据

FourSquare和Advertiser Perctions发布了新报告“营销生命周期中的位置数据”,近3/4的受访营销决策者(73%)在收集和使用位置数据以确定新的消费者市场。

7/10的受访者(71%)表示,他们使用这些数据来提供基于位置的广告;其他受访者(65%)则使用这些数据来测量和量化ROI,为客户提供个性化体验(65%),并增强客户分析(64%)。大多数公司还使用位置数据来生成竞争情报(57%),扩大客户资料(55%),并获得更深入的门店洞察力(53%)。

位置数据的优势

2/3的受访者(67%)认为位置数据对高级渠道营销至关重要,只有不到一半的受访者认为它对实现中级(29%)或更低的渠道(32%)的营销目标至关重要。

对于约一半(48%)的受访者来说,提高参与度/接受度和提高ROI都是好处之一。营销人员还指出,客户的相关内容(37%)、活动有效性/线下测量(35%)和受众洞察(32%)是他们使用位置数据的三大好处之一。

隐私是最大的障碍

当被问及使用位置数据的最大障碍是什么时,准确性/质量(37%)、实时数据的可用性(32%)、成本(25%)、应用或集成数据的能力(25%)以及定义和测量ROI(25%)是最受欢迎的回答。但是,超过2/5的营销人员(43%)表示,最大的障碍是对隐私的担忧。

位置数据性能

7/10的受访者(71%)表示,强劲的基于位置的性能使他们能够在基于位置的数据上投入更多资金。受访者还报告说,位置数据测量在帮助他们实现数字广告归因(62%)、电视广告归因(55%)以及提升和增量(55%)等高级指标方面非常出色。


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