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CTR:2020年5月广告市场刊例收入同比降幅收窄至17.1%

随着全面复工复产的有序进行,新冠疫情对广告市场的影响持续萎缩,各渠道的广告刊例收入都有所上涨。虽然与去年同期相比还有差距,但相信随着后期市场情况逐步稳定,各行各业的生产与销售逐步回归正轨,广告市场的整体状态会有新的一番面貌。

根据CTR媒介智讯的数据显示,20205月广告市场整体刊例花费环比继续提升,达到25.6%,同比降幅进一步收窄为17.1%从广告渠道表现来看,户外场景的广告渠道基本回到了疫情前的水平,传统户外广告同比微降1.6%,电梯广告同比涨幅较高,达到47.3%22.9%

从行业角度看,邮电通讯、家用电器、IT产品及服务、清洁用品是5月份广告投放整体增长的行业。特别是邮电通信行业,其在电视广告同比上涨34.0%,传统户外广告同比上涨33.2%,在电梯LCD广告的花费同比上涨257.9%。邮电通讯行业的花费增长主要源于行业内手机和网站品牌的大量增投。华为、58同城、VIVO等头部品牌在多个渠道的广告花费上涨。

家用电器行业在疫情发生后的广告投放较为活跃,5月份其在电视广告的刊例花费同比上涨8.7%,环比上涨19.1%行业内,饮水机/家用净水器、厨房电器、便携式播放器材、音响器材及配件的广告同比上涨在200%左右。

当然,广告市场的整体下滑还是由于大部分行业的投放有所减少造成。下滑比较明显的主要集中在一些支柱型行业,比如食品、饮料、化妆品/浴室用品等。不过从这些行业近期的表现来看,整个市场在逐步向好中。饮料行业在户外广告渠道的表现较好,特别是在电梯广告的花费同比上涨明显。其在电梯LCD广告投放增长主要源于苏打气泡水品牌元気森林的大量投放,而在电梯海报的增长主要由乳制品品牌君乐宝、蒙牛、伊利等品牌的增投拉动。

以下是报告原文

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