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CTR:2020年3月广告市场整体刊例花费环比提升15.1%

2020年3月广告市场整体刊例花费环比提升15.1%,同比减少34.6%。新冠疫情对广告市场的影响还在持续,但相比2月份,疫情的影响伴随全面复工复产的复苏状态逐渐好转。

3月份,为了更好地防疫,大家还是避免外出,选择在家就餐,因此部分厨房用品特别是小家电的销量增长。电视广告花费TOP5行业中,仅家用电器行业保持花费正增长,且涨幅较去年同期上升七个百分点。净水器、厨房电器,按摩椅等多个品类的广告花费上涨明显。头部品牌沃刻和万家的广告花费增幅超过300%,主营产品分别是沃刻净水器和万家多功能料理机。

食品和饮料行业的广告投放不同品类表现不同。上涨的品类主要集中在保健食品、食用油、粮食、豆奶等,下跌明显的品类主要有碳酸饮料、含乳饮料、零食糖果等。其中,两大燕窝品牌燕之屋和小仙炖投放大量广播广告,贡献食品行业超过50%的广告花费。豆奶品牌豆本豆在电视广告的投放量增长明显,伊利、君乐宝、美赞臣等乳品品牌在各渠道的投放量环比均有所增长。

一些在线服务的App软件在疫情期间满足了大家宅家工作生活的各种需求,远程协助办公软件钉钉、互联网医疗服务平台石榴云医、在线教育品牌猿辅导等等大量增投广告,在电梯LCD和电梯海报广告榜单排名靠前。

受到疫情影响,交通行业、商业及服务性行业、房地产/建筑工程行业等在各广告渠道的广告投放下滑明显。交通行业在广播广告的花费同比减少53.6%,在传统户外广告花费同比减少31.5%,在电梯LCD的广告花费同比减少61.3%。涵盖各类餐饮和服务行业的商业及服务性行业在传统户外广告同比减少43.0%,在电梯LCD的广告花费同比减少64.8%。值得注意的是,虽然这些行业的广告投放同比还在下滑,但从环比数据看,大部分行业的环比都呈现增长。

报告原文

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