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移动视频节目成熟?为时尚早

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《Angry Birds Toons》是愤怒的小鸟游戏中附带的系列动画短片,已于三月中旬推出。这可以说是一部从制作到推广都植根于移动网络的视频节目,受众规模达到百万级别。

目前,愤怒的小鸟下载次数已超过 17 亿次,每个月拥有超过 2.63 亿名活跃玩家。可以说,正是这款游戏彰显了平板、智能手机等移动设备在娱乐领域的作用。然而,尽管拥有如此大的影响力,《Angry Birds Toons》也不是打败传统电视节目的巨作。

Paidcontent 采访了 Brightcove 的执行总裁  Jeremy Allaire,Brightcove 负责支持 Rovio 视频流。Allaire 表示《Angry Birds Toons》是视频垄断的一个转折点,不过“从某种意义上讲,商业模式一点也没变。”

那些从制造到渠道主要依赖于传统方式的电视节目仍是视频领域的大头。互联网也开始入侵这部分市场,只是收效甚微。当PS3 和 Xbox 360 垄断着客厅,但如 Apple TV 等设备也迅速成长。Netflix 大部分的视频流仍产生于移动设备,怎么把内容搬到电视屏幕上,成了网络内容提供商的难题。难道只能花 1 亿美元自行制作和发行电视剧,如《纸牌屋》?

怒鸟的闯入则反其道而行。Rovio 首先是一家移动公司,它需要专注的是移动设备,因为人们在上面玩的《愤怒的小鸟》。公司通过游戏建立了大批受众,现在则通过应用内置系列动画来实现视频节目的突破。

但这个模式在某些方面仍沿袭了传统模式。内容必须是高质量的,营销渠道必须是有效的,而确保这两者都可行意味着烧钱。到了移动领域,你还需要一款极好的应用。

这也是 Birghtcove 决定将视频短片内置于应用的原因,这样才能带来最好的视觉效果。这款游戏也是一个大平台,想让视频节目获得更多的受众,除了好的内容,你还需要足够大的平台。

如果这种模式能取得成功,这无疑将成为移动设备上原创视频的首个成功案例。因为它意味着这个行业无需再借助传统分配机制。“你可以在网络上建立新的原创节目。”Allaire 表示。

只是,这也只是首个成功案例。移动视频节目的成熟,仍为时尚早。

 文章来自:爱范儿

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