京东大数据:“春季饮茶”消费趋势

 “春共山中采,香宜竹里煎,此时又是一季的祛陈发新的时节,恰时节宜喝茶。京东大数据研究院发布春季饮茶消费趋势》,看看今年春天,大家都是如何饮茶的。

京东大数据显示,在各类茗茶商品中成交额排名前五的茶类是花草茶、绿茶、普洱、红茶、养生茶,同时龙井、绿茶、铁观音等茶类的成交额环比增幅较高,分别达到128%108%81%,花草茶、花果茶、白茶和乌龙茶的成交额环比增幅也都超过了60%。从人均消费金额来看,白茶、龙井、黑茶、普洱、乌龙茶成为人均消费排名前五的茶类。当然好茶也要搭配好茶具,茶具套装、茶壶、茶杯、茶具配件和茶盘茶托成为成交额排名前五的茶具,盖碗的成交额环比增幅达到75%

成熟男性成喝茶主力   年轻女孩注重美颜养生

在购买了茗茶类商品的消费者中,男性消费占比较全站日均占比高出22%,更偏好龙井、普洱和黑茶,女性用户则更注重美颜养生,消费占比较高的则是花果茶、花草茶和养生茶。

从职业属性来看,企业白领偏爱有去油解腻功能的乌龙茶,教育工作者偏爱口感清新的茉莉花茶,金融从业者偏爱购买具有保肝护肝功效的白茶,学生们则偏爱购买花果茶和养生茶,医务工作者更加偏爱购买黑茶。
从年龄分布来看,36岁及以上的成熟消费者更偏爱购买茗茶,占比较全站日均高出14%,从各年龄段购买茗茶的偏好来看,18-25岁年轻群体偏爱花果茶和养生茶,26-35岁偏爱花草茶和红茶,36-45岁偏爱茉莉花茶和普洱茶,46岁-55岁偏爱黑茶和白茶,56岁及以上偏爱绿茶和龙井茶。

消费者在购买茗茶时呈现出对评价高度关注的特点,超过90%的消费者在选购时会关注到商品的相关评价信息,其中茉莉花茶、龙井、花果茶成为评价关注度排名前三的茶类。而在促销关注度上,龙井和普洱茶的促销信息更受消费者关注。

福建云南茗茶消费占比高 湖北增速快

全国各省市的消费特色上,广东、北京、江苏、山东、上海成为茗茶类商品成交额排名前五的省市,同时福建、云南、青海、甘肃、宁夏的茗茶消费在当地整体消费中的占比较高,说明这些地区的消费者更偏好购买茗茶。另外,湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龙江、青海,这些地区的成交额环比增幅领跑全国。

不同的茗茶也受到不同地区人的喜爱,数据显示,最爱购买白茶的消费者来自福建和山东,最爱购买黑茶的消费者来自湖南和陕西,最爱购买花草茶的消费者来自贵州和吉林,最爱购买龙井茶的消费者来自浙江和上海,最爱购买绿茶的消费者来自安徽和湖北,最爱购买茉莉花茶的消费者来自北京和天津,最爱购买普洱茶的消费者来自云南和广东,最爱购买养生茶的消费者来自广西和河南。

京东超市全面助力湖北茶农

疫情期间,针对茶行业面临的春茶销售困境,京东超市发起了同心战疫 京助茶农活动,并发布告全国茶农书,通过入驻费减免、免费代运营、物流配送优惠、营销助力等多项服务,助力茶农快速赢得市场。近期,京东超市还通过直播、促销等营销手段,帮助茶企提升销售,为茶叶市场稳定成长保驾护航。

在京东超市的帮助下,众多来自湖北地区的茶叶商家取得了喜人的销售成绩。其中,采花茶叶专营店3月成交额同比增长130%,汉家刘氏官方旗舰店3月成交额同比增长338%,有效助力了湖北农产品上行和经济的回暖。

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