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ADA:2020年斋月数据趋势报告

ADA发布了“2020年斋月数据趋势”报告。东南亚有2.4亿穆斯林,南亚有6亿穆斯林。伊斯兰圣月即将到来,挑战是如何在一年中最繁忙的广告季节之一脱颖而出,在2.2万亿美元的市场中分得一杯羹。

数字机构ADA在报告中强调了印尼、马来西亚和孟加拉国的营销人员在优化动态营销战略时应该考虑的七个数据趋势:

1.回家乡旅行很常见,但不同国家的旅行模式可能会有所不同

印尼人倾向于提前一个月返乡。但是,马来西亚的旅游人数出现了两次高峰,开斋节前一周和开斋节第三周。在孟加拉国,节日的第二周之后,会出现出城旅行的高峰期。

2.参观清真寺、祈祷室和墓地

在印度尼西亚,与去祈祷室相比,人们更多地倾向于前往清真寺。在马来西亚,清真寺和祈祷室的使用率都很高。孟加拉国的清真寺、祈祷室和墓地参观人数有所下降。

3.宗教应用的使用情况会发生变化

斋月前,印尼的宗教应用使用量增长了327%,但到斋月的第三周,这一数字下降96%。在斋月前,马来西亚的房价大幅上涨了82%;一旦斋月开始,涨幅就会下降2%;但是,在开斋节的第二周,涨幅会有所回升。在孟加拉国,宗教应用的使用率在整个斋月期间都有所下降,但在临近节日期间有所回升。

4.穆斯林开始减少外出就餐

在印度尼西亚,与在家就餐比,外出就餐的人数出现了下降。马来西亚人将外出就餐的习惯转变为在家做饭,这一趋势在整个节日期间都保持不变。孟加拉国的穆斯林更多地在外面用餐,但是,在整个节日期间选择在家里就餐。

5.最后一刻购买大件商品

斋月期间,印尼的家用电器和电子产品的购买量在前两周略有下降。而在马来西亚,汽车销量在开斋节前有所回升。

6.穆斯林在不同的时间搜索不同的内容

印度尼西亚对斋戒的食谱以及斋月期间最新的节日服装感兴趣;而马来西亚人在开斋节期间更可能搜索娱乐和名人。

7.上传视频时避免混乱

在这个繁忙的广告季,印尼的品牌和创作者倾向于在开斋节前两天发布视频,马来西亚至少在10天前发布视频。

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