艺恩咨询：2013年2月北京影院票房排名TOP10

2013年2月万达影城（石景山店）在北京TOP10票房的影院排名中，票房环比增速最快，达到18%；美嘉影城（三里屯店）由于票价高增长率带动票房环比增速第二。长期的市场冠军，Jackie Chan北京耀莱以-1%的增长率位居末位。根据EBOT艺恩决策智库数据显示，2月北京市票房累计达到1.54亿，环比增长4.8%，观影人次336万。票房前九影院与上月仅是名次变化，美嘉欢乐影城（三里屯店）代替万达影城（龙德店）进入前十，前十影院票房累计占全市票房的35%。

　　人次高增长推动万达石景山店增速最快  美嘉三里屯店则是票价带动

       《西游降魔篇》3D版本的高票价促使本月前十影院平均票价均有不同程度增长，其中万达影城（石景山店）实现14%的票价增长和3.9%的人次增长，分别高出前十影院平均值2个和7.25个百分点。尤其是在北京市场观影人次出现下滑的前提下，石景山店的观影人次正向增长且高达3.9%的增速成为其排名第一的关键。进一步研究发现，在影院场次较上月大幅下降的情况下，人次的增长主要依赖于《西游降魔篇》等卖座影片对场均人次的提升。万达石景山店场次环比增长率与前十影院平均水平接近，而18%的场均人次增长率（高出前十影院平均值8个百分点）使其人次实现最快增长。场均人次的增长带动了影院上座率的提升，在投入不增长或少增长的前提下提升了影院收益。

美嘉三里屯店的增长驱动力刚好与此相反。平均21%的票价增长率使其遥遥领先其他竞争对手，成为其票房增速位居第二的核心因素。

　　情人节营销活动效果明显 推动万达石景山店人次翻番

从万达（石景山店）影院日人次环比增长变化来看，2月14日（情人节），该影院人次增长率高出前十影院人次增长率253个百分点，与情人节当天石景山万达广场举办各类活动带动不无关系。此外在2月10日、11日、16日和23日均有较高增长率。

　　万达影城（CBD店）由于春节假期前一周（2.4-2.10）人次大幅下降，全月人次环比下降7.6%，是前十影院中增速第三慢的影院；而耀莱影城人次增长率和票价增长率均位于前十影院次最低水平，使其成为票房前十影院中唯一票房环比下降的影院。但其拥有过半的3D影厅（9/17），在票价增长上具备优势，在人次提升上也有极大提升空间。