观看转变：我们如何观看体育报告

Verizon Media的研究表明，如果球迷可以访问合适的联赛和球队信息，即他们感兴趣的联赛或球队的相关内容，那么体育直播就有巨大的机会，但是当内容套餐的吸引力不足时，成本因素将导致体育直播的取消。

《观看转变：我们如何观看体育报告》研究调查了球迷希望从直播体育节目中获得的服务。这项由Sapio Research发起的调查，在美国、英国、法国、德国和荷兰的5,000名体育迷中进行，研究发现，只要内容提供商提供更强的个性化、更好的观看选项和更适合流媒体环境的广告体验，对内容提供商来说，流媒体体育直播的机会是巨大的。

近三分之二（63％）的人表示，如果体育直播流媒体服务提供了他们感兴趣的体育联赛或球队的报道，他们将考虑为体育直播服务付费——或如果已经这样做了，为此他们要支付更多费用。只有不到一半（47％）的高级订阅者认为，他们当前拥有的套餐为他们提供了他们想要观看的所有团队的访问权限，这表明这个市场上有大量的增长机会。

略超过一半的体育迷表示，他们专门使用流媒体服务来关注其他地方无法提供的运动，他们喜欢流媒体的灵活性和高质量的体验。也就是说，有39％的人使用流媒体服务是因为它允许他们在智能手机上观看比赛，而32％的人选择了以4K 超高清体育直播赛事。超过三分之一（37％）的受访者表示，他们选择直播体育节目，是因为这是一种比卫星或有线付费电视更便宜的选择。

尽管体育内容用户对套餐有着基本的热情，但粉丝们警告说，如果他们看不到价值，无疑也会取消套餐。事实上，超过三分之一（37％）的体育迷已经取消了直播订阅，近一半（45％）的人认为费用是主要原因。最热情的体育消费者的定义为一周内消费11小时以上直播体育内容的消费者，而休闲体育消费者则是一到五个小时内在任何地方消费的人——取消服务的原因包括：体育迷关注的团队没有被覆盖(23%)，界面难以使用(15%)，或者现场直播的过度延迟(19%)。

大约有三分之一的体育迷表示，他们希望获得对现场体验的更多控制，例如慢动作（35％），在摄像机角度之间切换（30％），时移（30％）和跳过广告（30％）等重播控制。该调查还显示，他们希望更轻松地访问比赛亮点（42％）和点播内容库（22％）。当被要求在质量和延迟之间进行选择时（例如在4K超高清和改善真实直播与屏幕画面之间的差距），三分之二的体育迷（66％）选择了图像质量。

从盈利能力来看，有86％的体育迷希望流媒体服务能够提供不同的广告体验，其中超过一半（54％）的人希望减少广告投放，而大约三分之一（29％）的人希望获得更多的个性化广告和优惠。

Verizon Media首席产品官阿里夫·西迪(Ariff Sidi)在评论《观看转变：我们如何观看体育报告》(Viewing Shift：How We Watch Sports Report)揭示的调查结果时表示：“内容提供商有巨大的机会，通过提供更多选择和对特定球队进行深入报道来重塑体育直播的整个版图。围绕目前没有获得足够播出时间的小众体育和联赛来建立全球受众是有潜力的，但要做到这一点，他们必须使用最新和最灵活的技术资源。业界经常谈论流媒体服务’像电视一样’，但体育迷们实际上想要一种让他们完全掌控的不同体验。流媒体服务具有更强的创新能力，因为它们具有使用先进技术的奢侈性，从一开始就可以满足每个消费者的需求。”