尽管英国脱欧和英国多个行业数字广告支出减少引发了广泛的担忧，但Facebook和谷歌在该地区数字广告市场的份额仍在继续增长。
到2019年，这两家公司将占据英国数字广告市场68.5%的份额，高于eMarketer先前估计的63.3%。这一比例高于去年的65.8%；到2021年，Facebook和谷歌在英国的市场份额将达到70%。今年，谷歌将从英国的数字广告市场获得82.7亿美元，Facebook将获得51.6亿美元。
由于英国脱欧，汽车、金融服务和消费者包装消费品广告客户减少了支出，但Facebook和谷歌从不确定性中受益：各大品牌认为他们是经得起考验的广告平台。这两家科技公司一直是安全避风港，特别是对英国的中小企业而言。凭借他们的影响力，预算紧张的广告客户对这两个平台上的广告支出更有信心，他们认为其可以提供良好的受众测量统计数据，并保证不会出现广告流量欺诈。
在每个用户的收入（ARPU）方面，Facebook领先于所有其他社交媒体平台。今年，Facebook（不包括Instagram）的ARPU 为83.27英镑（111.01美元），而Instagram、Twitter和Snapchat分别为49英镑（65.33美元）、15.85英镑（21.13美元）和8.22英镑（10.96美元）。
随着Instagram的ARPU不断增长，Facebook的优势将在未来两年内减弱。eMarketer估计，到2020年Instagram的ARPU将达到67.14 英镑（89.51美元），到2021年将增长到84.35 英镑（112.45美元）。
eMarketer的数据还显示，Instagram和Snapchat正在以比Facebook和Twitter更快的速度将用户货币化，但后者的ARPU也在继续增长。
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