Facebook一直受到主流媒体的抨击，但其品牌安全和隐私丑闻并没有吓阻广告商。在2018年第四季度收益报告中，这家社交巨头公布了其北美平均每个用户的广告收入（AARPU）增长了近30%，广告客户比以往更多了。
即使Facebook的使用量停滞不前，AARPU仍在快速增长。这可能是由于广告量增加或价格上涨。Facebook的高管们在收益电话会议上谈到目标定向能力的提高。这也可能是Facebook广告收入增长的一个重要动力。不管是什么原因，最终的结果是广告商会为Facebook用户的注意力付出更多。
eMarketer估计，2018年Facebook占美国成年人平均每日媒体时间的6.5%，占手机非语音访问时间的9%。
但是， Facebook占2018年美国网络广告收入的20%，占美国移动广告收入的28%。
换句话说，Facebook在数字广告收入中所占的份额远远超过其在使用量中所占的份额。去年，美国成年人在手机上访问Facebook每一小时带来的广告收入为0.73美元，比前一年增长约35%。
eMarketer估计，截至到截至2018年12月Facebook全球用户数量减少了30%，降至16.4亿。
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