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Ezoic:GDPR实施后美国广告价格有所上涨

        199IT原创编译

        “通用数据保护条例”(GDPR)已经生效了一段时间,迄今为止美国发行商的表现都不错。

        Ezoic分析了126家来自美国、欧盟和其他地区(不包括亚洲)的发行商的CPM,以了解GDPR对广告价格的影响。Ezoic发现,尽管5月25日GDPR执行后欧盟广告价格下跌,但实际上美国的广告价格却有所上涨。

        鉴于GDPR规定用户的数据只能在获得明确许可的情况下才能使用,因此欧盟发行商会受到不利影响是合理的,限制广告定向在理论上会降低广告价格。

        但值得注意的是,新的一个月开始时,广告费率往往会下降,因为重新调整预算和关键绩效指标(KPI)。欧盟6月初的广告费率下降幅度不如四月初的情况。这说明欧盟发行商在GDPR执行后受到打击,但一些发行商很快就恢复了。

        新规则刚刚实施,因此明智的做法是不要在一些早期的数据点上进行太多的分析。但是,为GDPR做准备已经让很多企业感到头痛,所以在实施之前其实已经开始影响企业了。至少有一位欧盟发行商将其税收问题归咎于GDPR,理由是法律造成了不确定性给其广告业务带来压力。

        自生效以来,GDPR的监督机构已收到1,300多项投诉。GDPR在企业高管之间造成一定的焦虑,他们在盈利电话会议中更多地提到GDPR。

        CB Insights分析了来自全球各地的6000多份盈利电话会议,发现提到GDPR的次数从2017年第一季度的7个增加到2018年第一季度的177个。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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