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根据2017年9月Viant对美国品牌网络营销高管的调查，超过60%的受访者认为在未来两年内将不再需要依靠cookie来进行网络营销。尽管二十多年来cookies一直是追踪网站活动的主要方式，但随着欧洲监管机构对侵犯网络隐私的严厉打击，用户追踪的垄断逐渐消失。
Apple的Safari浏览器在一天后删除第三方cookie，这使追踪用户更加困难。5月份将生效的欧盟一般数据保护条例（GDPR）规定，只有在个人许可的情况下，才能使用个人数据。
尽管营销人员对cookie的依赖程度在下降，但不会马上停止使用。根据Net Marketshare的数据，Safari占PC/笔记本电脑和手机网络流量不到20%，而且GDPR仅适用于欧盟用户，这意味着使用谷歌浏览器的美国人不会受到影响。
营销人员对如何追踪和接触用户将变得更谨慎。Viant的调查发现，超过30%的受访者认为接触受众是网络广告成功的最大障碍。
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