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CTR:调查显示电商平台渐成年轻妈妈购物主战场

电商平台渐成年轻妈妈购物主战场

网购是家有0-6岁孩子的年轻妈妈们上网的首要大事。俗语说“宁可三日无粮,不可一日无茶”,但对现代年轻人来说,恐怕是“宁可三日无粮,不可一日无网”,网络已经渗透至现代人生活的方方面面,须臾不离。但对那些已经成为妈妈的年轻女性来说,上网的时间在生娃以后大幅减少。那么利用休息的间歇,在珍贵的上网时段里,妈妈们都在做些什么呢? CTR中国母婴人群调查(CMBS)的最新研究发现,网络购物是年轻妈妈们的主要网络活动,她们将三分之一的上网时间都用在网购上。 2015110515320259259

有了孩子后,妈妈们外出购物的机会大大缩减,方便快捷的网购便成为年轻妈妈们的首选。她们不仅将最多的上网时间用来网购,同时,购买孩子用品的总支出中有四成是网购花费。

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从妈妈对孩子用品购买渠道的选择当中,我们看到无论是在购买渠道还是花费占比,线上渠道已经十分接近于线下渠道。

不求多但求精,年轻妈妈们购物网站平均数量为3.2个

长期网购经验的积累以及方便快捷的购物需求,年轻妈妈网购的特点可以用“又快又准”四个字来形容。CMBS数据显示,八成的年轻妈妈会直接输入电商网址进行网购,可谓是目标明确,直奔主题。这也说明某些品牌电商或者母婴平台,在年轻妈妈们的脑海中留下了非常深刻的印象,侧面印证出母婴人群品牌意识强,不仅看重产品的品牌,也看重购买平台的品牌。

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在品牌意识的导引和时间成本的考量下,年轻妈妈们并没有太多精力去“货比三家”,她们下手“准”,平均购物网站数量仅为3.2个。这想必是大多数电商并不乐见的情况。在所有电商平台中,年轻妈妈们首选品牌旗舰店,这反映出年轻妈妈们选择购物网站时看重的两大因素:一个是大平台,一个是品牌。由此可见,要想年轻妈妈们买账,母婴产品进入网上渠道时,有两个关键之处:一个是入驻更大的平台,另一个是提升自己的品牌形象。

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