CTR：2014年中国传媒与消费市场五大趋势

CTR副总裁田涛表示，中国传媒与消费市场发生变革的主要动力已经被我们洞察到，首先，正在进展中的城镇化进程导致的消费者价值观重塑；其次，中国互联网网民规模的扩大和互联网应用的深化。新与旧之间、规模与精准之间、线上与线下之间的矛盾和纠结，孕育着全新市场模式的诞生。

趋势一： 2014中国传统广告市场增长率为6%

结合中国宏观经济和传媒环境的变化，CTR预计2014年中国的广告市场增长仍将保持低位。传统媒体积极应变，互联网继续领跑但增速放缓。

回顾2013年传统广告总体增幅6.4%，在电视广告平均增幅9.6%的背景下，省级卫视大放异彩，增幅高达22.8%。媒体马太效应加剧，平媒继续下行，报纸和杂志分别为-8%、-6.6%；广播、户外广告小幅增长；互联网同期增长46%。

趋势二： 2014中国快速消费品市场增长率为8% – 9%

CTR指出，中国快速消费品市场在消费升级的推动下，2014年将小幅回升。2013年快消品同比增长7.4%，虽然下滑明显但已出现企稳迹象。电商对于实体零售渠道的冲击首次被量化，从其他渠道转入的销售额平均值为38%，虽然电商对传统渠道的分流作用不断上升，但总体对市场带来的更多是增量作用，而非绝杀。

调查显示，一线城市的消费者使用化妆品平均为3.1个步骤，而韩国则为4.7，中国个人护理用品市场呈现巨大发展空间。

趋势三：“手机”定义全面颠覆，“移动”生活已成主流

智能手机的普及推动移动社交的发展，在4G时代网民媒体接触时间将被移动社交“绑架”。CTR研究发现，20%的网民每天刷屏96次，平均每小时要低头看手机6次。尽管手机安装了愈来愈多的应用程序，70%的用户常用的仅为10个。六成中国网民使用过手机购物，15%网民一半的网购行为在手机终端完成。

趋势四：社交媒体对消费者在“释放”中“绑架”

由于社交媒体强势发展，2014年每天接触超过4类媒体的中国城市居民比例将持续下降，各类新兴媒体将捆绑社交媒体发展延伸。研究发现，53%的社交媒体用户减少了纸质书籍的阅读，40%认为隐私缺乏保障，32%认为人际交往质量下降，26%认为睡眠时间在减少。社交媒体的出现，让人们随时“释放”自己社交空间的同时，生活空间被“捆绑”的更紧。

趋势五：未来营销趋势将向精准式和体验式方向变革

精准式营销的重点是在关键时刻找到关键媒体，而体验式营销的重点则是口碑推荐决定产品和服务的竞争力。2014年口碑传播平台将拥有巨大发展潜力。研究发现，媒体对消费行为的作用将变得更清晰，传统电视媒体对快速消费品购买行为的影响力为34%，位列所有媒体之首；而互联网搜索则对耐用消费品购买行为的影响力最高。在体验式营销中社交媒体推动的口碑传播将成为主流。

田涛指出，变革决定进化，进化决定存亡。2014年，随着宏观经济的转型和城镇化进程的发展，一个全新的传播与消费市场格局会初步形成，在移动互联主导下社交应用延展、平台并购整合、跨屏幕跨平台传播，都将成为2014的主题词。