2015年9月中国手机市场在售机型数量达到1308款，较上月增长50余款，参与竞争的厂商数量较上月增加三家。本月苹果新品iPhone 6S系列的发布，成为整个手机市场的焦点，尽管被各方吐槽，但苹果iPhone 6S依然在发布之初，便问鼎产品关注榜首位，且令其他产品望尘莫及。
报告要点
•品牌关注格局：苹果发布新品，关注度暴涨，跃居首位，诺基亚、乐视重上榜单。
•产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点，苹果iPhone 6S（全网通）以显著优势夺冠。
•产品特征：5000元以上机型关注度大涨，4G手机关注度稳步上涨3.1%。
•产品特征：4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%，1000万以上像素机型关注度涨至七成以上。
•主流品牌分析：三大品牌关注度起伏不定，竞争激烈；苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势。
一、品牌关注格局
苹果发布新品，关注度暴涨
9月发布新品的苹果成为市场关注的焦点，借助新的iPhone 6S系列产品，苹果品牌关注度暴涨至23.6%，并跃居品牌榜首位。三星与华为分别以15.4%、12.6%的关注比例分居第二第三位。OPPO继续领跑第二阵营。整体来看，前十五品牌关注度累计仍在九成以下。
(图) 2015年9月中国手机市场品牌关注比例分布
苹果跃居首位，诺基亚、乐视重上榜单
与上个月相比，本月手机市场发生了明显的变化，发布新品的苹果关注度上升了近10个百分点，以23.6%的关注度跃居榜首。三星则滑至亚军位，关注比例下滑近2个百分点。小米、酷派、LG品牌排名均出现不同位次的提升。诺基亚、乐视则重新上榜。
表 2015年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品系列
苹果iPhone 6S系列以显著优势成为用户关注焦点
从产品系列来看，9月苹果新品iPhone 6S系列以10.7%的关注比例高居榜首，成为用户关注的焦点。苹果iPhone6系列则退居亚军位。苹果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整体来看，苹果产品包揽了前四位，其中6S及6系列产品关注度遥遥领先。
除苹果外，华为同样有四个系列产品上榜，排在第七至第十二位。三星则有两个系列产品上榜。
(图) 2015年9月中国手机市场产品系列关注排名
(二) 产品型号
苹果iPhone 6S（全网通）以显著优势夺冠
从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以10.8%的关注比例在发布首月便成为最受用户青睐的机型，且以显著优势遥遥领先。
从品牌来看，上榜的十五款产品中，苹果、三星均有四款产品上榜，其中苹果包揽冠亚军。三星将第三至第五名全部夺得。
(图) 2015年9月中国手机市场产品关注排名
表 2015年9月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
(三) 不同价格段产品结构
•5000元以上机型关注度大涨
从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型获得25.0%的关注比例，仍为用户关注主流，但关注度较上月下降3.5个百分点。1000元以下机型与2001-3000元价格段机型关注度接近，分布在17%-18%之间。受苹果iPhone 6S影响，本月5000元以上高端机型关注度大涨近8个百分点，涨至14.5%。
(图) 2015年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注对比
(四) 不同类型产品结构
•4G手机关注度稳步上涨3.1%
从手机类型来看，本月4G手机关注度较上月上涨3.1个百分点，呈稳步上升走势。智能手机关注度基本稳定。国产、四核、大屏手机关注度则均较上月出现不同幅度的下滑，其中四核机型关注度降至30.4%，下降了近5个百分点。
(图) 2015年8-9月中国手机市场不同类型产品关注对比
(五) 不同屏幕尺寸产品结构
•4.6-5.0英寸机型关注度大涨5.6%
从屏幕尺寸来看，本月搭载4.6-5.0英寸屏幕的机型成为用户关注度相对最高的机型，获得37.9%的关注比例，较5.1-5.5英寸机型关注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏机型关注度本月微幅上涨0.5%，为13.7%。
(图) 2015年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(六) 不同像素产品结构
•1000万以上像素机型关注度涨至七成以上
从后置摄像头像素来看，用户关注度集中在1000万及以上像素的机型上，本月获得71.6%的关注比例，较上月增长3.0个百分点。800/870万像素机型关注度则继续呈下滑走势，本月降至22.3%，较上月下降了2.7个百分点。
(图) 2015年8-9月中国手机市场不同像素产品关注对比
三、主流品牌分析：
(一)三星、苹果、华为品牌关注比例走势
• 三大品牌关注度起伏不定，竞争激烈
ZDC监测数据显示，2015年1-9月，三星、华为、苹果关注度竞争激烈，尤其在第二季度呈胶着态势。三星在1-4月虽然保持着较为明显的冠军领先地位，但在5月被发布大批新品的华为以15.9%的关注比例以微弱优势超越，6月三星扳回一城，但7月再度被华为超越。9月则又被苹果围剿。
(图) 2015年1-9月中国手机市场三星、苹果、华为品牌关注比例走势
(二) 苹果iPhone6S系列产品关注走势
• 苹果新品iPhone 6S系列关注度呈先升后降走势
ZDC监测数据显示，苹果iPhone 6S在15号发布之后，其关注度达到顶峰，并持续至18日，随后用户热情消退之后便经历了快速的下滑，但自20号开始，其关注度基本处于平稳走势。ZDC预计，未来一个月苹果iPhone 6S关注度或将呈小幅波动的平稳走势，但其产品榜冠军的位置短期内将难以撼动。
(图) 2015年9月1-30号苹果iPhone 6S系列产品关注走势
ZDC总结：
自2007年发布第一款手机产品至今，苹果已经走过了八个年头，尽管其新品屡屡被用户所吐槽，但却不乏追捧者。目前来看，苹果在高端手机市场的地位仍无品牌能及。
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