2014年2月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为501款，分属19家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视持续升温，集中了45.8%的消费者关注度。从品牌关注格局来看，本月海信跻身亚军，而乐视TV在品牌和产品关注上均有大幅上涨，乐视TV 超级电视S40成为本月最受消费者关注的智能电视产品。
报告要点：
•品牌关注格局：三星继续领跑，乐视TV跻身关注榜前三甲。
•产品型号结构：乐视TV 超级电视S40最受消费者关注。
•操作系统结构：Andriod系统集中了市场超过七成的关注度。
•产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为48.62英寸。
•分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度有小幅下滑。
•价格段结构：本月消费者的关注重心向价格段两极移动。
•主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈上升走势。
一、品牌关注格局
•三星继续领跑，乐视TV跻身关注榜前三甲
2014年2月，中国智能电视市场上，三星以18.5%的关注占比蝉联关注榜冠军；海信上升至亚军位，本月关注占比为17.1%，较上月上涨了2.3%；值得注意的是，本月乐视TV首次跻身前三甲，其关注占比大幅上涨了5.1%，达到11.6%，是本月涨幅最大的品牌。
另外，本月关注排名出现下滑的品牌有TCL、LG、康佳、创维和夏普，其中，以TCL的降幅相对最大，下落了4.5%。
(图) 2014年2月中国智能电视市场品牌关注比例分布
表 2014年1月-2月中国智能电视市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年1月 | 2014年2月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 16.6% | 三星 | 18.5% |
| 2 | TCL | 16.0% | 海信↑ | 17.1% |
| 3 | 海信 | 14.8% | 乐视TV↑ | 11.6% |
| 4 | LG | 10.8% | TCL↓ | 11.5% |
| 5 | 康佳 | 10.3% | LG↓ | 10.0% |
| 6 | 创维 | 8.0% | 康佳↓ | 7.8% |
| 7 | 夏普 | 6.6% | 创维↓ | 7.5% |
| 8 | 乐视TV | 6.5% | 夏普↓ | 7.3% |
| 9 | 长虹 | 4.9% | 长虹 | 3.9% |
| 10 | 海尔 | 2.2% | 海尔 | 1.8% |
| — | 其他 | 3.3% | 其他 | 3.0% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•乐视TV 超级电视S40最受消费者关注
2014年2月，中国智能电视市场上，乐视TV 超级电视S40以6.5%的关注占比取代TCL L48A71成为本月最受消费者关注的智能电视产品，这款39英寸、1920*1080分辨率的网络、智能电视本月末报价为1999元，与上月相持平。
值得注意的是，本月乐视TV还有两款超级电视——乐视TV 超级电视X60和乐视TV 超级电视Max70同样登上了关注榜前十位，产品受众度较高。
•前十款产品的平均尺寸达51.5英寸
从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，其中，乐视TV和三星各有三款产品上榜。从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品基本在40英寸以上，最大尺寸高达70英寸，平均尺寸为51.5英寸，产品报价差距较大，从1999元到24999元不等。
另外，本月还有一款超高清电视登上榜单——三星 UA55F9000，也是上榜产品中月末报价相对最高的一款，达24999元。
(图) 2014年2月中国智能电视市场产品关注排名
表 2014年2月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 分辨率 | 电视功能 | 屏幕尺寸 | 月末报价 |
| 1 | 乐视TV 超级电视S40 | 1920*1080 | 网络、智能 | 39 | ¥1,999 |
| 2 | 创维 42K1Y青春版 | 1920*1080 | 智能 | 42 | ¥1,999 |
| 3 | 海信 LED50EC310JD | 1920*1080 | 智能 | 50 | ¥3,999 |
| 4 | 乐视TV 超级电视X60 | 1920*1080 | 3D、网络、智能 | 60 | ¥6,789 |
| 5 | TCL L48A71 | 1920*1080 | 3D、网络、智能 | 48 | ¥4,567 |
| 6 | 三星 UA55F8000 | 1920*1080 | 3D、网络、智能 | 55 | ¥13,000 |
| 7 | 三星 UA46F6400 | 1920*1080 | 3D、网络、智能 | 46 | ¥5,999 |
| 8 | 三星 UA55F9000 | 3840*2160 | 3D、智能、超高清 | 55 | ¥24,999 |
| 9 | TCL LE50D8800 | 1920*1080 | 网络、智能、云电视 | 50 | ¥3,699 |
| 10 | 乐视TV 超级电视Max70 | 1920*1080 | 智能 | 70 | ¥8,999 |
系统：Andriod系统受消费者关注
(二) 操作系统结构
•Andriod系统集中了市场超过七成的关注度
2014年2月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，关注占比达72.3%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比在两成左右，为20.4%，较1月上涨了3.9%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为2.8%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布
(三) 产品尺寸结构
•本月智能电视的平均尺寸为48.62英寸
据ZDC数据统计，2014年2月，中国智能电视的平均尺寸有小幅下滑，由上月的48.75英寸下降至本月的48.62英寸，但明显高于整体液晶电视的41.60英寸。
具体来看，本月消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以20.8%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸；42英寸和50英寸分别排在第二位与第三位，关注占比均在10.0%以上，分别为14.0%和11.9%。
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布
(四) 分辨率结构
•3840*2160分辨率的关注度有小幅下滑
从智能电视的分辨率来看，本月智能电视分辨率的关注占比基本与1月相同，其中1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达80.6%，远远高出1366*768分辨率的3.0%。而3840*2160分辨率的关注占比为16.4%，较上月有小幅下滑。
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布
(五) 价格段结构
1、产品数量
•超半数的智能电视集中在3001-8000元
据ZDC数据显示，2014年2月，中国智能电视市场的在售产品数量为501款，较上月多出21款产品，平均电视售价为9666元，明显高于整体市场的5916元。
从不同价格段的产品占比分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比达56.6%，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的产品占比均超过1/4，分别为30.3%和26.3%。其余各价格段的产品数量相对较少。
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布
2、关注分布
•3001-5000元价格段最受消费者关注
2014年2月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大，分别为25.1%和23.7%。此外，关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为19.6%和12.4%。
(图) 2014年2月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布
3、关注对比
•本月消费者的关注重心向价格段两极移动
2014年2月，中国智能电视市场上，对比1月各价格段的关注占比可以发现，3001-8000元价格段的关注占比累计下滑了4.2%，而这部分关注占比主要向市场价格段两极所移动，其中，3000元以下和8001-20000元价格段的关注占比分别上涨了2.2%和2.6%。
(图) 2014年1月-2月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势分析
•本月三星品牌的关注比例呈上升走势
2014年2月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例变动明显，整体上呈小幅上涨走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为15.5%，前半月呈“n”型走势，在16日保持在17.5%；随后关注比例逐步上涨，最后在月末稳定在20.4%，较月初上涨了4.9%。
(图) 2014年2月中国智能电视市场三星电视关注比例走势
(二) 单品关注率对比
•三星产品的单品关注率相对最高
2014年2月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星以0.34%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌；而TCL和海信的单品关注率略逊一筹，产品竞争力相当，分别为0.22%和0.20%。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图) 2014年2月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比
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