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ZDC:2014年3月中国影音娱乐本市场分析

2014年3月中国影音娱乐本市场上,在售产品数量为520款,分属20家品牌厂商,市场规模保持稳定。品牌关注榜上,联想、华硕与神舟累计占据五成市场关注份额,品牌影响力相对较高。产品参数方面,本月双显卡,英特尔第四代处理器和15.6英寸屏幕是用户关注的焦点,其中英特尔第四代处理器产品关注比例已经超过60.0%,基本完成与第三代处理器产品的交接。

    报告要点

    •品牌格局:联想高居品牌关注榜首位,华硕品牌关注度大幅上涨。

    •产品格局:联想 Y510PT-ISE获得本月产品关注冠军。

    •价格结构:5000-7999元价格段用户关注度上升幅度较大。

    •产品类别:国际品牌再度扩大产品关注优势。

    •CPU型号: Intel 酷睿i7 4700MQ处理器产品最受关注。

    •显卡结构: 双显卡与独立显卡两强相争的格局已经形成。

    •屏幕结构: 15.6英寸及以上大屏产品成为用户的关注焦点。

    •品牌分析:联想品牌关注比例波动幅度较大。

    一、品牌关注格局

    ·联想高居品牌关注榜首位

    3月影音娱乐本市场上,联想以27.1%的用户关注度高居榜首,华硕与神舟分获亚军和季军,品牌关注比例为16.5%和14.1%,两者之间的差距仅为2.4%,竞争较为激烈。由戴尔领衔的第三阵营中,品牌关注比例集中于2.0%-10.0%之间,同前三甲相比,用户关注度较为分散。

    •华硕品牌关注度大幅上涨

    对比不同品牌关注度数据来看,本月联想与神舟虽然依旧保持排名不变,但同上月相比用户关注度分别下滑3.3%和0.5%。值得关注的是,本月华硕品牌关注度大幅上涨,同时排名跃居亚军位置,而戴尔则降至第四位。第五到第十名中,微星与Terrans force排名均有不同程度上升,宏碁与惠普则出现下滑。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年3月中国影音娱乐本市场品牌关注比例分布

表  2014年2-3月中国影音娱乐本市场品牌关注比例对比

排名 2014年2月 2014年3月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 联想 30.4% 联想 27.1%
2 戴尔 17.0% 华硕 16.5%
3 神舟 15.7% 神舟 14.1%
4 华硕 14.1% 戴尔 9.4%
5 宏碁 4.8% 微星 6.6%
6 微星 4.4% 宏碁 6.0%
7 Alienware 3.0% Alienware 3.9%
8 惠普 2.0% Terrans force  2.9%
9 东芝 1.6% 东芝 2.6%
10 Terrans force 1.6% 惠普 2.2%
—— 其它 5.4% 其它 8.7%

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想 Y510PT-ISE获得本月产品关注冠军

    3月影音娱乐本市场上,联想 Y510PT-ISE以4.1%的产品关注比例获得本月冠军,华硕 X550XI323VC-SL与Acer V5-573G-54204G50akk分列第二、三位。上月冠军神舟 战神 K620C-i7 D1以2.9%的产品关注比例位居第四名,其它产品虽然用户关注度相对较低,但彼此之间竞争却更加激烈。

    •联想 G400SA-IFI相对售价最低

    十款上榜产品分属联想、华硕、宏碁、神舟等六家品牌,联想独占据三款,华硕与神舟各有两款产品上榜,其余三家品牌均只有一款产品入围。参数方面,采用Intel 酷睿i5和i7处理器的产品包揽前十,除Alienware 18(ALW18D-1788)售价过万外,其它产品价格主要集中于4000-6000元之间,其中联想 G400SA-IFI相对售价最低,仅为3900元。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年3月中国影音娱乐本市场产品关注排名

表 2014年3月中国影音娱乐本市场产品关注排名及主要参数

排名  产品名称 CPU型号 显卡类型 报价
1 联想 Y510PT-ISE Intel 酷睿i7 4700MQ 双显卡 ¥8,500
2 华硕 X550XI323VC-SL Intel 酷睿i5 3230M 独立显卡 ¥4,100
3 Acer V5-573G-54204G50akk Intel 酷睿i5 4200U 独立显卡 ¥4,500
4 神舟 战神 K620C-i7 D1 Intel 酷睿i7 4700MQ 双显卡 ¥5,299
5 联想 Y480N-IFI Intel 酷睿i5 3230M 双显卡 ¥4,699
6 联想 G400SA-IFI Intel 酷睿i5 3230M 独立显卡 ¥3,900
7 戴尔 Ins15RD-4728 Intel 酷睿i7 4500U 独立显卡 ¥5,999
8 神舟 战神 K610C-i7 D1 Intel 酷睿i7 4700MQ 双显卡 ¥4,999
9 Alienware 18(ALW18D-1788) Intel 酷睿i7 4900MQ 双显卡 ¥35,999
10 华硕 N550X47JV Intel 酷睿i7 4700HQ 双显卡 ¥7,900

    (二) 产品特征

    1、价格结构

    •3000-4999元价格段产品密度最高

    ZDC监测数据显示,3月影音娱乐本市场在售产品数量为520款,较2月增加9款,市场规模相对保持稳定。产品分布方面,本月3000-4999元价格段产品密度最高,占比达到39.0%,市场竞争较为激烈。5000-7999元价格段以25.2%的产品占比排在第二位,其它价格段产品密度相对较低,均在15.0%以下。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年3月中国影音娱乐本市场不同价格产品分布

    •5000-7999元价格段用户关注度上升幅度较大

    对比2-3月产品价格关注度数据来看,本月3000-4999元价格段虽然依旧高居榜首,但所占关注比例较2月下降4.8%。与之相比,5000元以上各价格段用户关注度均有所上涨,其中5000-7999元价格段上升幅度较大,由32.7%升至34.3%。3000元以下低端市场用户关注度相对较低,仅为3.8%。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年2-3月中国影音娱乐本产品价格关注比例对比

    2、产品类别

    •国际品牌再度扩大领先优势

    ZDC监测数据显示,3月影音娱乐本市场上,国际品牌在用户关注度方面占据一定优势,产品关注比例达到56.6%,较本土品牌高13.2%。同2月相比,本月国际品牌用户关注度出现上涨,由52.3%升至56.6%,同时其与本土品牌之间的领先优势再度拉大至10.0%以上。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年2-3月中国影音娱乐本产品类别关注比例对比

    3、CPU结构

    •Intel 酷睿i7 4700MQ处理器产品最受关注

    本月英特尔Haswell架构第四代处理器产品占据市场主导地位,用户关注度累计达到62.6%。其中英特尔 酷睿i7 4代系列与酷睿i5 4代系列产品分获冠亚军,用户关注度为37.8%与23.7%。第三代处理器中,只有英特尔 酷睿i5 3代系列产品用户关注度在20.0%以上,其它处理器产品用户关注度均在10.0%以下。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年3月中国影音娱乐本产品CPU系列关注比例对比

    4、显卡结构

    •双显卡与独立显卡两强相争的格局已经形成

    3月影音娱乐本市场上,双显卡与独立显卡两强相争的格局已经形成。其中,双显卡产品略占优势,用户关注度为56.0%,较独立显卡产品高14.2%,其它显卡类型产品关注比例仅为1.6%。关注比例变化方面,本月双显卡产品用户关注度保持上升趋势,较2月增长2.9%。整体来看,双显卡产品在游戏和娱乐方面的卓越表现已经得到多数用户的认可。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年2-3月中国游戏影音本产品显卡类型关注比例对比

    5、屏幕结构

    •15.6英寸及以上大屏产品成为用户的关注焦点

    同笔记本电脑整体市场有所不同,影音娱乐本市场14英寸产品用户关注度相对较低,仅为17.1%。与之相比,视觉效果更好的15.6英寸及以上大屏产品则是用户关注的焦点。本月,15.6英寸产品用户关注度为68.3%,同上月相比下滑3.3%,流失的用户关注度主要转向16英寸以上产品。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年2-3月中国影音娱乐本产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •联想品牌关注比例波动幅度较大

    3月游戏影音本市场上,三大厂商累计占据近六成用户关注度,品牌影响力相对较高。本月联想品牌关注比例波动幅度较大,月末较月初下滑3.0%。与之相比,本月亚军的争夺较为激烈,前三周华硕均占据领先优势,月末神舟品牌关注度大幅上涨,两家品牌之间的差距缩小至0.4%,预计下月的亚军仍将在两家品牌之间产生。

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年3月三大影音娱乐本厂商品牌关注比例走势

    (二)单品关注率对比

    •神舟单品关注率遥遥领先

    ZDC监测数据显示,3月影音娱乐本市场在售产品数量为520款,联想、华硕与神舟在售产品数量分别为108款、70款和21款,累计占据整体市场的38.3%。单品关注率方面,由于联想与华硕的产品基数较大,两者单品关注率分别为0.25%和0.24%。与之相比,神舟旗下产品市场平均竞争力较高,单品关注率达到0.67%。

    (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

2014年3月中国影音娱乐本市场分析报告
(图)2014年3月三大影音娱乐本厂商单品关注率对比

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