一、品牌关注格局
•三星继续领跑,拉开与海信的关注差距
2014年4月,中国智能电视市场上,品牌关注格局比较稳定,各品牌的关注排名基本与3月保持一致。其中,三星以21.1%的关注占比蝉联关注榜冠军;海信保持亚军位置不变,关注占比为18.7%,较上月下滑了1.0%,与三星的差距由3月的0.5%拉大至2.4%;
TCL和LG则分别稳定在第三位与第四位,关注占比均在10.0%以上,但同上月相比均有小幅下滑。值得注意的是,本月海尔跻身品牌关注榜,名列第十位,关注占比为2.5%。
(图) 2014年4月中国智能电视市场品牌关注比例分布
表 2014年3月-4月中国智能电视市场品牌关注比例对比
排名 | 2014年3月 | 2014年4月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 三星 | 20.2% | 三星 | 21.1% |
2 | 海信 | 19.7% | 海信 | 18.7% |
3 | TCL | 12.2% | TCL | 11.4% |
4 | LG | 11.3% | LG | 10.6% |
5 | 夏普 | 7.6% | 夏普 | 7.4% |
6 | 康佳 | 6.7% | 康佳 | 6.3% |
7 | 创维 | 6.4% | 创维 | 6.0% |
8 | 乐视TV | 5.3% | 乐视TV | 5.4% |
9 | 长虹 | 4.1% | 长虹 | 4.3% |
10 | 联想 | 2.0% | 海尔new | 2.5% |
— | 其他 | 4.5% | 其他 | 6.3% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•海信 LED50EC310JD最受消费者关注
2014年4月,中国智能电视市场上,海信 LED50EC310JD以7.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品,这款50英寸、A+级屏幕、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为3799元,与月初相持平。
另外,本月关注占比在3.0%以上的产品还有三星 UA55F9000和创维 42K1Y青春版,均较受消费者的关注。
•前十款产品的平均尺寸高达52.4英寸
从产品的品牌分布情况来看,本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌,其中,三星、乐视TV和TCL各有两款产品上榜,海信、创维、LG和康佳各一款。
从产品的屏幕尺寸来看,该十款产品大部分在50英寸以上,最大尺寸高达65英寸,平均尺寸为52.4英寸,产品报价的差距也相对较大,从1999元到23799元不等。
从产品分辨率来看,本月有高达四款的超高清智能电视登上榜单——三星 UA55F9000、三星 UA65F9000、康佳 LED55K60U KKTV和TCL L55E5690A-3D,也从侧面反映出消费者对高清晰度电视的喜爱。
(图) 2014年4月中国智能电视市场产品关注排名
表 2014年4月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 | 产品名称 | 分辨率 | 电视功能 | 屏幕尺寸 | 月末报价 |
1 | 海信 LED50EC310JD | 1920*1080 | 智能 | 50 | ¥3,799 |
2 | 三星 UA55F9000 | 3840*2160 | 3D、智能、超高清 | 55 | ¥18,999 |
3 | 创维 42K1Y青春版 | 1920*1080 | 智能 | 42 | ¥1,999 |
4 | 乐视TV 超级电视S40 | 1920*1080 | 网络、智能 | 39 | ¥1,999 |
5 | TCL L48A71 | 1920*1080 | 3D、网络、智能 | 48 | ¥4,299 |
6 | 三星 UA65F9000 | 3840*2160 | 3D、智能、超高清 | 65 | ¥23,799 |
7 | LG 55LA6800-CA | 1920*1080 | 3D、智能 | 55 | ¥8,999 |
8 | 乐视TV 超级电视X60 | 1920*1080 | 3D、网络、智能 | 60 | ¥5,799 |
9 | 康佳 LED55K60U KKTV | 3840*2160 | 3D、网络、智能、超高清 | 55 | ¥5,866 |
10 | TCL L55E5690A-3D | 3840*2160 | 3D、网络、智能、超高清 | 55 | ¥6,288 |
(二) 操作系统结构
•Andriod系统集中了市场2/3的消费者关注度
2014年4月,中国智能电视市场上,有接近2/3的消费者关注度集中在Andriod系统上,其关注占比达66.6%。其次是Smart TV 操作系统,关注占比在三成左右,为28.6%。排在第三位的是OMI系统,关注占比仅为1.7%,与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。
(图) 2014年4月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布
(三) 产品尺寸结构
•本月智能电视的平均尺寸为49.01英寸
据ZDC数据统计,2014年4月,中国智能电视继续朝着大屏化方向发展,市场平均尺寸由上月的48.71英寸增大至本月的49.01英寸,明显高于整体液晶电视的41.93英寸。
不同于整体市场,有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸;40-49英寸电视的关注占比也相对较多,为31.2%;60-69英寸电视排在第三位,关注占比为12.3%。
从具体的尺寸来看,55英寸以25.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸,50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位,关注比例分别为13.9%和12.0%。
(图) 2014年4月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布
(四) 分辨率结构
•3840*2160分辨率的关注度突破两成
从分辨率来看,2014年4月,中国智能电视市场上,1920*1080分辨率依旧占据市场主流,其关注占比保持在七成以上,为74.9%,远远高出1366*768分辨率的3.3%。而本月3840*2160分辨率的关注占比突破两成,达到21.8%,较3月上涨了2.7%。
(图) 2014年4月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布
(五) 价格段结构
1、关注分布
•3001-5000元价格段最受消费者关注
2014年4月,中国智能电视市场上,消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内,累计关注比例为51.1%。其中,3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大,分别为26.5%和24.6%。此外,关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段,分别为14.7%和10.8%。
(图) 2014年4月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布
2、关注对比
•15001-20000元价格段的关注占比有大幅上涨
对比3月各价格段的关注占比可以发现,2014年4月,10000元内价格段的关注占比变化幅度相对较小,基本保持在一个百分点以内。而关注占比变化相对明显的有15001-20000元与20000元以上价格段,其中,15001-20000元价格段的关注占比大幅上涨了5.2%,到达8.7%;20000元以上价格段则由3月的11.1%下落至6.8%,降幅为4.3%。
(图) 2014年3-4月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比
三、主流厂商分析
(一) 品牌走势分析
•本月三星品牌的关注比例呈上升走势
2014年4月,中国智能电视市场上,三星电视的关注比例波动明显,整体上呈小幅上涨走势。从图中可以看出,三星在本月初关注比例为19.6%,之后呈波浪状上涨,并且在19日达到本月最高值22.1%,随后关注比例呈“V”型走势,最后在月末保持在21.9%,较月初上涨了2.3%。
(图) 2014年4月中国智能电视市场三星电视关注比例走势
(二) 产品数量对比
•海信的市售产品数量相对最多
2014年4月,中国智能电视市场的主流品牌中,从产品数量来看,海信拥有86款智能电视产品,相对最多;三星、TCL和LG的产品数量相差不大,且均在50款以上,分别为59款、59款和52款;而夏普的产品数量相对最少,为28款。
(图) 2014年4月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比
(三) 单品关注率对比
•三星产品的单品关注率相对最高
2014年4月,中国智能电视市场的主流品牌中,在单品关注率方面,三星以0.36%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌;其次是夏普,单品关注率为0.26%;而海信、TCL和LG的单品关注率相差不大,产品竞争力相当,分别为0.22%、0.19%和0.20%。
(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
(图) 2014年4月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比
更多阅读:
评论已关闭