编程化的广告受众购买在美国日趋流行，发布商和广告公司则正把目光盯向全球市场寻找新的机遇。IAB与Winterberry从美国公司的视野来视察全球编程化广告的发展和障碍
发布商的全球编程化投资
基于所有参与调研的美国大型发布商目前都参与到编程化广告市场中，但在海外这个比例下降至72.4%。参与调研的不少发布商表示他们计划未来两年将编程化市场扩展至中国，巴西等大市场。
尽管美国发布商中只有13.7%在巴西市场有投入编程化广告，但有39.1%计划未来两年这样做，有32.6%的发布商表示巴西市场的机会是可持续的
广告技术公司的全球扩张
广告技术服务提供商也对全球扩张兴趣盎然，56.6%的受访者表示他们正在美国之外的市场建立受众定向网络，超过一半的这些公司表示他们正在积极扩展国际市场
根据广告技术公司的说法，进入国际市场的最大障碍是缺少对受众数据的掌握，然后是对新市场是否拥有足够的编程化规模的疑虑
编程化国际化的6大障碍
超过52.4%的受访者称第三方数据的可获得性是他们进入新市场的首要考虑，在美国受众数据可以随处获取，但在其他市场却未必。高质量的数据也不可同日而语，所以这就使得进入新市场非常困难，尤其是数据分散的形势下。
而匹配编程化技术是否存在也是纳入媒体资源扩展受众的重要考虑。
透明开放的市场文化：市场是否公平交易，是否欢迎新的进入者
数据：是否拥有大规模可靠的受众数据
技术以及使用的方法：平台，工具和广告应用
评估和衡量的标准：没有共同接受的衡量标准，就很难说服媒体和广告主投入
规模化的机会：市场是否足够大而有利可图
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