IAB：媒体内部压力影响编程（含RTB）购买普及

2013年美国预计有74亿的广告将通过编程购买（含RTB）实现，这个数字在2017年将达到170亿美元。广告主对编程购买的兴趣增长是明摆着的，买家有跨媒体实现用户高效率定向的需求，而卖方则有提升流量运营效果的需要。

但编程购买并非没有一点阻力，IAB和Winterberry Group 调研发现26%的人认为现有流程和组织结构制约了广告编程化购买的采用。这些阻力来自现有人员，包括销售团队的阻力，主要来自发布商。

品牌安全是编程购买的另一个痛点，这个在广告主中尤为明显。在这两个阻力后，受访者表示内部流程/营销管理管理挑战（19%），缺乏透明度（17%），数据管理的顾虑（15%）等也影响了编程购买的普及。

其他发现还有：

• 在编程购买的认知方面，68%的受访者选择了“自动化”，66%的人认为是“RTB”，其他选项都不高

• 受众细分是受访者在过去2年使用最多的操作

• 受访者认为第一方行为数据（78%）是是今天最基本的自动化购买的数据类型，第三方数据为66%

via：199it编译marketingcharts