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IAB:媒体内部压力影响编程(含RTB)购买普及

2013年美国预计有74亿的广告将通过编程购买(含RTB)实现,这个数字在2017年将达到170亿美元。广告主对编程购买的兴趣增长是明摆着的,买家有跨媒体实现用户高效率定向的需求,而卖方则有提升流量运营效果的需要。

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但编程购买并非没有一点阻力,IAB和Winterberry Group 调研发现26%的人认为现有流程和组织结构制约了广告编程化购买的采用。这些阻力来自现有人员,包括销售团队的阻力,主要来自发布商。

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品牌安全是编程购买的另一个痛点,这个在广告主中尤为明显。在这两个阻力后,受访者表示内部流程/营销管理管理挑战(19%),缺乏透明度(17%),数据管理的顾虑(15%)等也影响了编程购买的普及。

其他发现还有:

  • 在编程购买的认知方面,68%的受访者选择了“自动化”,66%的人认为是“RTB”,其他选项都不高

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  • 受众细分是受访者在过去2年使用最多的操作

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  • 受访者认为第一方行为数据(78%)是是今天最基本的自动化购买的数据类型,第三方数据为66%

via:199it编译marketingcharts

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