MAGNA GLOBAL：预测2013年全球程序化广告花费将达到120亿美元

实时竞价预计将占到程序化广告预算的最大花费

由于程序化广告投放花费的持续增加，今年自动化广告投放会持续攀升。这根据的是MAGNA GLOBAL 2013年10月份发布的报告，他们预测今年全球程序化广告花费将达到120亿美元，其中美国占75亿美元。

MAGNA GLOBA同样预测说，2017年全球程序化广告消费将迅速增至326亿美元，其中美国将增至169亿美元。

eMarketer预测，在未来几年，至少实时竞价（RTB，程序化投放的一种）在美国会飞速增长。根据eMarketer的预测，2013年，在美国RTB在数字显示领域的花费将达到33亿美元，到2017年，将呈两位数的增长速度，总计花费达到85亿美元。

MAGNA GLOBA预测，在美国，程序化广告投放将继续作为相关的显示广告投放中的最大份额， 而RTB广告投放将占程序化投放的最大份额。根据该公司预测，2013年，美国RTB将占到显示广告投放的28%，同时非RTB程序广告投放将占25%的份额。但是到2017年，RTB将增长占到显示广告投放的52%，而非RTB程序化广告将占31%，而非程序化广告投放较为平稳。

在其广告形式比例图中，MAGNA GLOBA发现，今年，在美国，桌面显示广告，包括旗帜广告、社交媒体广告，占了整个程序化广告消费的72%，达到53亿美元。手机广告占程序化消费的19%（14亿美元），同时视频为9%（6.85亿美元）。