经济环境的不确定性下，很多公司通过寻求数据来作为决策的参考，制定策略并预知产出。营销者同样需要使用这样的数据来洞察用户的兴趣和偏好来开展客户挽留和拓展策略。
对很多有数据意识的企业而言，大数据的使用变得愈发重要。大数据整合了各种类型的数据，包括用户数据，竞争数据，线上数据，线下数据等等，从而用来全盘地支持企业的商业智能。
尽管大数据的概念在线上广告行业非常普遍，但来自Connotate的调研显示，很多公司在对这个词的定义和使用方面仍然不清晰。
49%的美国数据聚合部门高层将大数据定义为所有外部和内部的网页数据的聚合，16%的人则定义其为由企业存储和管理的大量的内部数据；7%的人则认为这是和网络相关的数据和内容服务商用来为他们运营服务的数据。
21%的受访者甚至不确定如何更好地定义大数据的概念，反映出这个概念对很多企业而言，仍然十分陌生。
但对大数据的认知度和重要性在不断上升，来自Econsultancy和JEGI的研究发现全球执行官认为数据的积累和分析能力，以及如何更好地使用他们在未来几年对他们的企业有重要的影响。
积累、分析和使用这些大量而离散的数据的困难让很多公司无法最大化他们对大数据的使用。Connotae发现大数据的最大挑战是用在积累和分析大数据的时间和人力；44%的企业发现数据过载以至于无法很好使用。
目前，超过一半的公司使用大数据来监测竞争或他们的品牌情况（分别为60%和52%），公司也在使用大数据来支持他们的营销策略，比如产品和价格信息（40%），或是提供能带来回报的数据服务（39%），政府数据也被39%的受访者采用，显示出了解影响商业的法律和法规的重要性。
随着提供数据管理服务的公司越来越能干，品牌可以变得对大数据的使用越来越熟悉，让我们拭目以待吧。
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